互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的本質(zhì)是聚合，它通過將生產(chǎn)者和服務(wù)者聚合在一起，并利用其壟斷地位向兩者進行收費，從而捕獲商業(yè)價值。這造就了為數(shù)不少的獨角獸公司，甚至還誕生了人類歷史上市值最大的超級科技公司。例如，在電商領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)聚合了大量的買家和賣家，電商平臺利用其壟斷地位，捕獲了不成比例的巨大價值。

但隨著區(qū)塊鏈的誕生，這一切都正在發(fā)生改變。以共享經(jīng)濟為例子，為什么區(qū)塊鏈的到來，可以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的Uber、Airbnb、滴滴等科技巨頭？

下面我們以O(shè)rigin為案例分析區(qū)塊鏈為什么可以挑戰(zhàn)Uber和Airbnb？以及Origin是如何挑戰(zhàn)的？

Origin：基于區(qū)塊鏈的共享經(jīng)濟協(xié)議和平臺

Origin利用區(qū)塊鏈的特性來構(gòu)建共享經(jīng)濟的市場。Origin協(xié)議利用以太坊區(qū)塊鏈和IPFS以及Origin節(jié)點來構(gòu)建分布式的市場交易平臺，任何商品或服務(wù)的賣家和買家都可以在基于Origin協(xié)議的應(yīng)用上進行交易。例如打車、房屋租賃、技能服務(wù)、電商等。

在這個開放網(wǎng)絡(luò)上交易，沒有中間商，這可以把之前平臺捕獲的利益更公平地分配交易雙方以及基礎(chǔ)設(shè)施提供商。這里有全新的模式，下面會進行逐步分析和探究。

Origin：為什么可以挑戰(zhàn)Uber和Airbnb等共享經(jīng)濟？

首先，Origin有區(qū)塊鏈的去中介化屬性。

在區(qū)塊鏈時代，最早起來的是加密貨幣。因為它是價值互聯(lián)網(wǎng)里面最天然的模式。不過隨著加密貨幣概念的通用化和抽象化，出現(xiàn)了區(qū)塊鏈。加密貨幣的本質(zhì)是去中介化，無須通過可信的第三方來實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移。同樣，區(qū)塊鏈繼承了這一個最本質(zhì)的特性。區(qū)塊鏈存在的意義就是要實現(xiàn)去中介化，實現(xiàn)點對點的無須信任的交互，包括價值的轉(zhuǎn)移、買賣、娛樂、社交等。

這就是為什么區(qū)塊鏈可以挑戰(zhàn)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)模式的關(guān)鍵，這也是未來區(qū)塊鏈能夠破解互聯(lián)網(wǎng)的“聚合理論”范式，并最終走向新范式的根本原因，這也是為什么Origin敢于向傳統(tǒng)共享經(jīng)濟范式發(fā)起挑戰(zhàn)的最底層原因。

其次，現(xiàn)有模式存在諸多問題，這些問題是Origin等區(qū)塊鏈新范式能夠解決的。

現(xiàn)存的模式中，基于互聯(lián)網(wǎng)的“聚合理論”，隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生了壟斷，平臺捕獲了不成比例的大部分價值。個體買家和賣家在平臺上缺乏足夠的議價權(quán)，當(dāng)平臺獲取絕大部分的用戶品牌認(rèn)知之后，不管是買家還是賣家基本上都處于弱勢地位。在Airbnb上，每筆訂單，房客需要向Airbnb支付其收費5-15%的費用，房東則需要支付3-5%的費用。這意味著每筆訂單，Airbnb可以獲得8-20%的收益。如果沒有Airbnb中間商的抽成，買家和賣家會獲得更多收益，賣家會降低價格，買家會更有意愿購買性價比更高的房屋租賃，會讓市場更高效且規(guī)模更大。Origin通過為買家和賣家提供點對點的交易市場，不僅可以省掉一筆費用，同時還有機會跟生態(tài)系統(tǒng)同步發(fā)展。

傳統(tǒng)平臺捕獲最大價值的是其公司的股東、創(chuàng)始人以及早期員工。而有的股東可能跟生態(tài)并沒有長期的綁定關(guān)系，有時候很難達成利益的一致。在傳統(tǒng)的共享經(jīng)濟平臺，早期的貢獻者基本無法獲得收益。例如電商平臺最初的賣家和買家都是早期貢獻者，他們?yōu)楹髞淼木W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)做出了重大貢獻。但當(dāng)平臺起來之后，這些早期貢獻者跟員工不同，他們是沒有期權(quán)的，無法享受成功后的收益。而有了Origin等區(qū)塊鏈項目，可以記錄早期行為者的貢獻，比如買家早期買了多少商品等，這些早期的購買行為對后來的發(fā)展很重要，而它們都可以通過區(qū)塊鏈不可篡改地記錄下來，不僅可以記錄下來，還能根據(jù)貢獻給予代幣獎勵，有了代幣則可以享受到網(wǎng)絡(luò)成長后的收益。這是一種分配方式的改變，也是一種經(jīng)濟關(guān)系的改變。

除了分配不合理之外，用戶的數(shù)據(jù)和市場的數(shù)據(jù)都由私人公司擁有。傳統(tǒng)公司積累數(shù)據(jù)之后，會利用大數(shù)據(jù)分析控制用戶行為，而Origin是基于區(qū)塊鏈的協(xié)議，通過Origin它可以將數(shù)據(jù)交由用戶和社區(qū)控制。任何人在獲得用戶同意的基礎(chǔ)上都可以利用共享的數(shù)據(jù)來打造用戶產(chǎn)品和服務(wù)，來構(gòu)建商業(yè)模式，在競爭中升級用戶體驗，而不是像傳統(tǒng)的公司完全壟斷數(shù)據(jù)。當(dāng)這些公司壟斷數(shù)據(jù)之后，它們幾乎沒有競爭者，這也不利于競爭，不利于為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

中心化公司還可以根據(jù)自身利益的最大化進行規(guī)則的更改。舉個例子，這在打車的共享經(jīng)濟中體現(xiàn)得淋漓盡致。一開始，為了吸引賣家和買家進入平臺，會有各種優(yōu)惠券，給雙方補貼。一旦競爭結(jié)束，乘客和司機的規(guī)模效應(yīng)確立，平臺就會提升對司機的抽成，同時不僅減少乘客的優(yōu)惠，還會通過各種算法提升出行價格，以實現(xiàn)其價值最大化。現(xiàn)在用Uber打車跟坐出租車相比價格還有優(yōu)惠嗎？相當(dāng)于Uber只是取代了原來的出租車公司而已，最終并沒有為買賣雙方創(chuàng)造更多的收益。Origin等區(qū)塊鏈項目有機會構(gòu)建更公平和更有效的市場。

一旦市場運作需要迭代，也可以通過社區(qū)治理的形式來實現(xiàn)升級，以最大化社區(qū)成員的利益，而不是由中心化公司根據(jù)自己的利益最大化來決策。

諸如此類的問題還有不少，這些都是由于中心化平臺天然帶來的。我們也能理解這種結(jié)果，因為換做其他人操作，結(jié)果基本都是一樣的。這是一種制度性的范式結(jié)構(gòu)決定的。

Origin基于區(qū)塊鏈有機會改變當(dāng)前的現(xiàn)狀，實現(xiàn)一個分布式的市場交易網(wǎng)絡(luò)。在這個市場交易網(wǎng)絡(luò)中，一些原來屬于中心化公司的價值，將會轉(zhuǎn)移至買家和賣家，例如交易費、上架費、服務(wù)費等；價值會更加公平地分配給生態(tài)系統(tǒng)的所有行為者，包括買家、賣家、dApp開發(fā)者、Origin協(xié)議項目方、投資人、Origin節(jié)點、元交易的中繼者、IPFS等基礎(chǔ)設(shè)施提供商；Origin會構(gòu)建統(tǒng)一的開放的共享數(shù)據(jù)層，用戶共享的數(shù)據(jù)能夠被更多應(yīng)用來利用，以促進更好的服務(wù)體驗；市場平臺的規(guī)則更改需要得到社區(qū)參與者的同意，通過代幣機制來治理，而不會由中心化公司強行更改。

具體來說，Origin是如何實施其區(qū)塊鏈共享經(jīng)濟計劃的？

Origin在實施其區(qū)塊鏈共享經(jīng)濟的計劃中，可以看到兩個關(guān)鍵點：一是充分利用現(xiàn)有的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施為自己所用。二是對可落地性的重點關(guān)注。Origin要挑戰(zhàn)現(xiàn)有的共享經(jīng)濟生態(tài)不僅要有協(xié)議，還要從全方位去考慮賣家、買家、開發(fā)者等主體的需求。從落地的角度，Origin平臺需要考慮買家和賣家的入口、開發(fā)者構(gòu)建、底層基礎(chǔ)設(shè)施等。

首先，從買家和賣家的角度，要使用Origin協(xié)議需要有dApp的入口，獲得跟傳統(tǒng)應(yīng)用類似的操作體驗。其次，基于Origin協(xié)議的app是dApp，它有共享的底層數(shù)據(jù)，這跟傳統(tǒng)app完全不同。最后，Origin協(xié)議中有代幣經(jīng)濟機制，可以起到衡量其生態(tài)價值和激勵各貢獻者的作用，這也是跟傳統(tǒng)模式不一樣的地方，它通過代幣機制將價值轉(zhuǎn)移至系統(tǒng)的參與者，如賣家和買家、開發(fā)者等。

此外，由于Origin要構(gòu)建的是一個市場交易平臺，一開始需要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)，所以也會有早期的推動，其中包括項目升級迭代、開發(fā)者生態(tài)建設(shè)、財務(wù)和技術(shù)的審核、社區(qū)保險、仲裁、離線身份驗證等。

· Origin的dApp：為買賣雙方提供傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)級別的用戶體驗

Origin的dApp是基于Origin協(xié)議構(gòu)建的，它跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗有不同，但Origin試圖盡可能減少用戶摩擦，以實現(xiàn)用戶的遷移。Origin協(xié)議項目方為了形成市場，首先會推出Origin dApp，當(dāng)然，其他開發(fā)者也可以推出dApp。不過，從現(xiàn)實的角度，為了更快落地，項目方首先推出Origin dApp也可以做到示范作用。之后，其他的開發(fā)者可以根據(jù)自己的不同領(lǐng)域打造不同的交易市場。

總的來說，在基于Origin協(xié)議構(gòu)建的dApp上，買賣雙方只要擁有以太坊錢包，他們即可使用Origin的dApp，可能在必要時也會涉及到身份驗證。

對于賣家來說，跟傳統(tǒng)市場一樣，可以創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)的列表、闡述產(chǎn)品或服務(wù)的詳情、設(shè)置產(chǎn)品或服務(wù)的價格、收款等。對于買家來說，通過web3錢包登錄之后，可以購買賣家的產(chǎn)品。Origin dApp是基于Origin共享數(shù)據(jù)層的客戶端，跟未來其他的客戶端一樣，會將其前端代碼托管在IPFS網(wǎng)絡(luò)上。由于代碼、協(xié)議和規(guī)范未來都會開源，其他人也可以在這個基礎(chǔ)上，進行拓展，比如可以構(gòu)建出自己的dApp，例如設(shè)計領(lǐng)域的點對點交易市場等。

基于Origin協(xié)議的dApp跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一樣，可以查找和檢索產(chǎn)品或服務(wù)。不過這些基于Origin協(xié)議的不同dApp的底層數(shù)據(jù)是共享的。比如個人資料信息，以太坊錢包、身份驗證，這些用戶授權(quán)的信息可以跨dApp進行使用。這些用戶信息由用戶控制，并存儲在分布式的文件存儲系統(tǒng)IPFS上。

Origin為開發(fā)者提供了一整套的產(chǎn)品規(guī)范和功能，其中包括用戶個人資料和數(shù)據(jù)、商品及服務(wù)的列表、法幣兌換成Origin代幣的服務(wù)、資金托管（完成交易時放款）、聲譽評分、去中心化的身份識別、P2P隱私消息發(fā)送、推廣碼和折扣碼以及推薦獎勵等。

· Origin的共享數(shù)據(jù)層：連通生態(tài)中的dApp

Origin協(xié)議可以構(gòu)建統(tǒng)一的生態(tài)體系?；谒梢詷?gòu)建很多的dApp，同時，Origin協(xié)議充分利用以太坊區(qū)塊鏈和IPFS的分布式存儲，讓dApp擁有區(qū)塊鏈的特性。

任何使用Origin協(xié)議構(gòu)建的dApp都能共享數(shù)據(jù)層，這跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)孤島完全不同。在Origin中，用戶和交易數(shù)據(jù)會存儲在以太坊區(qū)塊鏈和IPFS中，通過它們可以獲得商品和服務(wù)列表，交易記錄以及買家和賣家的聲譽等。

共享數(shù)據(jù)層的好處是數(shù)據(jù)公開透明，獲得大家的信任，此外，可以發(fā)揮開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者的積極性，在共享數(shù)據(jù)層基礎(chǔ)上開發(fā)出更多產(chǎn)品為用戶服務(wù)。更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，意味著更好的用戶體驗，吸引和留下更多的用戶，從而可以為平臺生態(tài)建設(shè)帶來正向回饋。

為了共享數(shù)據(jù)層，Origin也制定了一套標(biāo)準(zhǔn)，用于定義服務(wù)的列表編寫和索引，以及定義用戶如何進行交易和積累聲譽等。

· Origin的代幣OGN：構(gòu)建和推動生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的燃料

跟所有的區(qū)塊鏈項目一樣，原生代幣的首要目的是為了保證網(wǎng)絡(luò)的安全和發(fā)展。Origin的代幣OGN也不例外。

OGN是多種功能的代幣，它是一種激勵代幣、支付代幣、工作代幣以及治理代幣。其目的是為了引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)以及推動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

激勵方面，在早期主要是為了啟動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其中包括下載App、完成個人資料驗證、推廣Origin、邀請其他人加入、在Origin上產(chǎn)生購買行為等都可以獲得OGN代幣的激勵。用戶獲得OGN代幣之后，可以用它在平臺上購買或兌換各種產(chǎn)品或服務(wù)。

OGN也用來激勵開發(fā)者和其他運營者使用Origin平臺。Origin發(fā)起了可以創(chuàng)建內(nèi)置商業(yè)模式的廣告和推廣計劃，以幫助開發(fā)者盈利。賣家在上架商品后，可以支付傭金來讓其商品被賣出，而傭金只能使用OGN代幣支付，這樣會激勵dApp開發(fā)者幫助賣家賣出其商品，并獲得傭金。其他人，例如社交媒體達人等也可以幫助賣家賣貨而獲得OGN的傭金獎勵。

也就是說，Origin的傭金計劃是一種新的廣告和推廣模式，它跟CPC和CPM不同，賣家成功售出商品才需要支付傭金，而推廣者（dApp開發(fā)者、社交媒體達人等）只有在成功交易后才能拿到傭金。這是一種激勵生態(tài)參與者努力達成有效目標(biāo)的方式。

在支付媒介方面，Origin平臺也可以使用ETH或DAI支付，但OGN會被用作為優(yōu)先推薦的支付方式。通過激勵計劃獲得的OGN代幣可用于購買dApp中的商品或服務(wù)。

OGN也是一種工作代幣，它用于獲得節(jié)點的服務(wù)資格。Origin激勵開發(fā)者或其他參與者運行Origin的節(jié)點。節(jié)點用于存儲、更新以及驗證用戶資料、上架的商品、聲譽等元數(shù)據(jù)。節(jié)點必須抵押OGN代幣才能參與驗證和復(fù)制數(shù)據(jù)的工作。參與節(jié)點后，節(jié)點會獲得OGN的獎勵。

OGN還用作為元交易的中繼者費用。如果用戶在進行買賣操作時，每次都要付費，那么這種用戶體驗會很糟糕。所以，Origin采用了元交易模式，這樣從用戶的層面，用戶不用感知到付費。通過元交易，Origin或dApp開發(fā)者可以選擇代替用戶提交gas費用，形成更好的用戶體驗，留住用戶。而代表用戶打包數(shù)據(jù)并提交至區(qū)塊鏈上的中繼者將會獲得OGN的補償。

最后，OGN還是一種治理代幣。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定程度時，OGN代幣的持有人將會決定Origin的發(fā)展方向，包括軟件升級和業(yè)務(wù)政策等。也就是說，持有OGN越多的投票人將越有機會決定Origin的未來路徑。這跟其他的治理代幣方式類似。

結(jié)語

Origin通過區(qū)塊鏈來推動共享經(jīng)濟的范式轉(zhuǎn)移是值得嘗試的。

首先，共享經(jīng)濟市場的規(guī)模足夠大，它能夠幫助到很多人，也能捕捉到價值。這一點從Airbnb、Uber、WeWork、TaskRabbit、Getaround、滴滴等企業(yè)的估值規(guī)模可以看出。

其次，共享經(jīng)濟市場有明顯的中間商，通過區(qū)塊鏈的去中介化，可以改變?nèi)藗儏f(xié)作的方式，通過打破數(shù)據(jù)壟斷，實現(xiàn)更加公平的價值分配，以及提高市場的效率。

當(dāng)然，通過區(qū)塊鏈的模式來變革現(xiàn)有的共享經(jīng)濟模式并非易事，比如，現(xiàn)有的模式已經(jīng)形成了慣性，Uber和Airbnb用戶有使用慣性，而且dApp在用戶體驗等方面上也存在一些摩擦，這些都是需要逐漸克服的。

不過，隨著人們對加密貨幣認(rèn)知的提升，隨著越來越多的dApp進入人們的視野，隨著對錢包和用戶體驗的改進，人們使用dApp的感受會越來越接近于現(xiàn)有的體驗。

一旦其用戶體驗達到現(xiàn)有app的水平，那么由于dApp在費用、價值分配、用戶保護、生態(tài)連通等多方面的優(yōu)勢會逐步展示出來，這會帶來范式的逐步轉(zhuǎn)移，雖然需要時間，但積累到一定程度之后，會達到臨界點。讓我們期待Origin等區(qū)塊鏈項目能夠探索出一條真正的去中介化的共享經(jīng)濟之路。

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