節(jié)節(jié)敗退的三星手機(jī)

近日，有消息傳出三星在中國區(qū)將迎來大范圍的人事變動，三星電子中國區(qū)31個分公司及辦事處，最后將合并成5個，裁員在三分之一以上。此次裁員涉及的主要是手機(jī)業(yè)務(wù)銷售和市場銷售人員，其他部門也有，但更多的是手機(jī)業(yè)務(wù)。

三星手機(jī)

隨后，三星發(fā)出公告稱：針對內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境的不確定性以及競爭激烈的市場環(huán)境，三星電子對相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，以此推動在中國5G市場中的快速增長。

雖然三星的公告中沒有正面回應(yīng)裁員相關(guān)事宜，但是從其公告的內(nèi)容來看，三星在中國區(qū)確實進(jìn)行了人事調(diào)整。

其實，三星手機(jī)在中國已經(jīng)多次傳出過裁員的消息，這背后是其在手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場的節(jié)節(jié)敗退。

根據(jù)Strategy Analytics給出的報告顯示，今年第二季度，三星智能手機(jī)在中國出貨總量僅為70萬部，占據(jù)0.7%的市場份額。然而，2013年，三星還是中國市場第一，占比超過20%。六年，“榮光”不再。

手機(jī)市場份額滑落的同時，三星手機(jī)在中國市場的布局也開始收縮。今年10月，三星關(guān)閉了其在中國生產(chǎn)手機(jī)的最后一座工廠，廣東惠州工廠。據(jù)了解，三星曾經(jīng)在中國擁有三家手機(jī)制造廠，2018年，天津和深圳兩家工廠已經(jīng)關(guān)閉。

市場份額下滑、品牌影響力降低、裁員、關(guān)廠，這一系列現(xiàn)象也可以看出，三星手機(jī)在中國市場從曾經(jīng)的王者逐漸走向了衰敗。

壓力激增的小米、Ov

三星手機(jī)在中國市場的表現(xiàn)不佳，與國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)也有著一定關(guān)系，隨著三星在國內(nèi)市場的節(jié)節(jié)敗退，表面上國產(chǎn)品牌們少了一個強(qiáng)勁的競爭對手，會給其帶來更好的發(fā)展空間，但釘科技認(rèn)為，三星手機(jī)在中國市場的占比不斷縮減，將會給小米、Ov等國產(chǎn)手機(jī)品牌帶來更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

根據(jù)Canalys報告，今年三季度，華為在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)達(dá)到42%，而小米、Ov等品牌均出現(xiàn)了20%左右的跌幅。

隨著華為在國內(nèi)市場份額不斷的攀升，小米、Ov等品牌的發(fā)展壓力會繼續(xù)增大，因此它們除了繼續(xù)與華為在國內(nèi)市場競爭外，加強(qiáng)在海外市場的布局也是獲取增長的方式，目前來看它們在印度等地區(qū)也獲取到了不錯的市場份額。

但是隨著三星在中國市場的遇冷，小米、Ov等品牌的海外市場發(fā)展也會感到壓力。因為三星想保證手機(jī)產(chǎn)品的影響力，在中國市場沒有重新崛起機(jī)會的背景下，勢必會加強(qiáng)其他市場的布局。

目前，在全球市場中三星始終保持著有著不錯的增長速率，隨著其加強(qiáng)對海外其他市場的重視，難免會對在國內(nèi)承壓嚴(yán)重、積極尋求出海獲取增長的小米、Ov造成一定的影響。所以釘科技認(rèn)為，三星在中國遇冷背后，小米、Ov等品牌的發(fā)展壓力會更大。

今年以來，5G被視為帶動手機(jī)市場再度增長的關(guān)鍵，甚至有部分人認(rèn)為其將成為手機(jī)市場格局重構(gòu)的全新機(jī)會，一直在5G方面有不錯積累的三星能否能憑借5G在中國市場迎頭趕上，尚不可知。但是，目前來看，小米、Ov等品牌卻是迎來了發(fā)展關(guān)鍵時期的挑戰(zhàn)。

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