2019年中國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量增速再次放緩

隨著人口紅利的消失，我國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，2019年由于房地產(chǎn)增速放緩、中低端同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)等因素的影響，我國(guó)空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)疲軟，行業(yè)整體產(chǎn)量和銷(xiāo)量增速再次出現(xiàn)放緩現(xiàn)象。

1、行業(yè)增速再次放緩

我國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，更新?lián)Q代是行業(yè)的主要發(fā)展源泉。2019年由于我國(guó)內(nèi)銷(xiāo)疲軟，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量與銷(xiāo)售量增速再次出現(xiàn)放緩現(xiàn)象，2019年空調(diào)產(chǎn)量為2.19億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.74%;銷(xiāo)售量為2.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.07%。

注：2017、2018年產(chǎn)量增速為12.4%、13.56%。

2、中國(guó)空調(diào)出貨均價(jià)下滑，格力電器毛利率下降幅度大

2019年由于空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)不景氣，廠商紛紛為了去庫(kù)存而主動(dòng)采取降價(jià)措施，其中美的率先發(fā)起促銷(xiāo)活動(dòng)，在3月開(kāi)始推出性?xún)r(jià)比突出的變頻空調(diào)，定價(jià)在2000-3000元;海爾、海信、奧克斯等紛紛跟進(jìn)，格力也在11月開(kāi)始由“防守”轉(zhuǎn)向“進(jìn)攻”價(jià)格策略。據(jù)艾肯家電網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)空調(diào)出貨均價(jià)下跌至2470元，同比下降17.11%。

由于價(jià)格戰(zhàn)的原因，空調(diào)廠商毛利率也出現(xiàn)了下滑的跡象。相較于海爾和美的，格力電器下降幅度最大，從2018年的36.48%下降至30.16%;部分中小廠商也面臨著虧損的壓力。

3、中國(guó)空調(diào)線上渠道銷(xiāo)售占比不斷增加

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的持續(xù)提升以及我國(guó)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化，再加上618、雙十一、雙十二等各大網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)的推廣，線上消費(fèi)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。我國(guó)空調(diào)廠商也紛紛布局線上渠道，2018年格力在雙11推出“再掀 11·11 百億大讓利”， 美的、海爾、海信等也紛紛推出線上活動(dòng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)空調(diào)線上渠道銷(xiāo)售占比從2016年的15%上升至2019年的35%。

4、整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)三足鼎立

在產(chǎn)品方面，過(guò)去我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)僅有整體空調(diào)，但是隨著居民消費(fèi)向提高品質(zhì)生活方向轉(zhuǎn)變，智能空調(diào)和自清潔空調(diào)相繼誕生，目前我國(guó)空調(diào)主要分為整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)三種產(chǎn)品。雖然整體空調(diào)仍是市場(chǎng)主要的細(xì)分產(chǎn)品，但是近年來(lái)智能空調(diào)和自清潔空調(diào)的需求量逐漸增加，2019年整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)市場(chǎng)份額分別為46%、26%和28%。

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