日前市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)指vivo在東南亞的印尼市場(chǎng)出貨量倍增，一舉奪下印度手機(jī)市場(chǎng)第一名，超越了此前在該市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的OPPO，這顯示出OV兩兄弟的競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)延伸至海外。

早幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一直都是OPPO打頭，vivo跟隨，不過(guò)這兩年vivo已不時(shí)領(lǐng)先于OPPO，今年二季度的數(shù)據(jù)顯示vivo再次領(lǐng)先于OPPO居于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第二名，而OPPO則居于第三名。

OV在國(guó)內(nèi)兄弟相煎還與國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的變化有關(guān)，由于華為手機(jī)將重心轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)導(dǎo)致它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，今年二季度華為手機(jī)已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得46%的市場(chǎng)份額，在華為的壓制之下，vivo、OPPO、小米的市場(chǎng)份額均持續(xù)下滑，它們都需要為生存而戰(zhàn)。

如此就導(dǎo)致OV兩兄弟為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而關(guān)系微妙，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)OV的營(yíng)銷人員為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而出現(xiàn)斗毆的現(xiàn)象，不過(guò)它們的高層還是竭力保持著平衡，盡量互相之間不產(chǎn)生沖突。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸被華為占據(jù)優(yōu)勢(shì)，OV兩兄弟開始拓展海外市場(chǎng)。在海外市場(chǎng)，OV兩兄弟的側(cè)重點(diǎn)有所不同，OPPO一直在東南亞市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位，vivo則在印度市場(chǎng)領(lǐng)先于OPPO，如此雙方就能相安無(wú)事。

不過(guò)從2018年以來(lái)，OV兩兄弟在海外市場(chǎng)出現(xiàn)重疊，雙方的關(guān)系又再次變得微妙。2018年OPPO在印度市場(chǎng)推出了realme品牌，隨后realme在印度市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前OPPO+realme合計(jì)的市場(chǎng)份額已超越vivo，這對(duì)于vivo無(wú)疑是一大打擊。

面對(duì)OPPO在印度市場(chǎng)的進(jìn)攻，vivo開始進(jìn)攻東南亞市場(chǎng)，在2019年之前OPPO一直是中國(guó)手機(jī)企業(yè)在東南亞市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，然而今年二季度的數(shù)據(jù)顯示vivo已在印尼市場(chǎng)取得第一名，打破了OPPO在東南亞市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

OPPO和vivo在印度和東南亞市場(chǎng)地位的轉(zhuǎn)變，意味著雙方的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇，它們勢(shì)必為了奪取市場(chǎng)展開更猛烈的反擊，畢竟對(duì)于任何一家手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持自己的市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)都是首要的任務(wù)。

由此可見，OPPO和vivo兩家企業(yè)要繼續(xù)維持此前的和諧關(guān)系已不太可能，它們面對(duì)的市場(chǎng)已高度重疊，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是此消彼長(zhǎng)，不可能大家都好，無(wú)論它們是否愿意，兄弟相煎都已是必然，雙方勢(shì)必要分出一個(gè)高下。

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