在大多數(shù)人印象中，iPhone的發(fā)布時間基本都固定在9月。因此，在全球5G建設(shè)進(jìn)入白熱化階段的2020年，已經(jīng)晚于眾多手機(jī)廠商推出5G手機(jī)的蘋果公司是否會在9月上新5G手機(jī)，早在年初就已惹得眾人翹首以盼。9月16日，蘋果公司“雷打不動”地舉辦了新品發(fā)布會，但令人失望的是，iPhone12的身影卻沒有如期出現(xiàn)。

早有推遲跡象

“熬夜看了個寂寞?！笔潜姸嗑W(wǎng)友在蘋果公司今年秋季發(fā)布會結(jié)束后吐槽最多的一句話。而這也是8年以來，蘋果公司新款iPhone首次缺席9月發(fā)布會。因為供應(yīng)鏈?zhǔn)艿揭咔橛绊?，此次發(fā)布會蘋果僅發(fā)布了AppleWatch、第八代iPad和新款iPadAir等產(chǎn)品，蘋果公司預(yù)計于今年發(fā)布的4款全部支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone12都將推遲發(fā)布。

發(fā)布會一開場，蘋果公司CEO庫克就坦言iPhone12并不會在這場發(fā)布會上推出。這既是意料之外，也是情理之中。幾個月前，蘋果公司就在報道中提到，新冠肺炎疫情的暴發(fā)令蘋果公司面臨著多種挑戰(zhàn)，如中國的制造供應(yīng)鏈中斷、供應(yīng)鏈和總部溝通不暢，以及有些國家為抑制病毒傳播在很大程度上采取了封鎖措施、EVT（工程驗證測試）和PVT（生產(chǎn)驗證測試）以及試生產(chǎn)均面臨瓶頸，這些都限制了蘋果工程師的出行，所以蘋果公司無法與富士康在預(yù)定時間內(nèi)進(jìn)行合作，導(dǎo)致生產(chǎn)效率大大降低，出貨進(jìn)度無法保證。

對于一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，華為面臨缺貨，iPhone12并未補(bǔ)位的狀況實在值得“偷樂”一會兒。畢竟，截至2019年年底，包括OPPO、vivo、華為、三星、小米、中興在內(nèi)的廠商都推出了5G手機(jī)。為積累先發(fā)優(yōu)勢，這些廠商在5G市場的部署如火如荼。例如OPPO就發(fā)布消息稱，今年下半年將會在全球市場加單手機(jī)產(chǎn)量至1.1億，環(huán)比上半年的出貨量增幅近一倍。OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在一封致中國區(qū)伙伴的內(nèi)部信中提到，將于今年調(diào)高OPPO銷售目標(biāo)，其中中國區(qū)下半年銷量預(yù)計調(diào)高30%以上。

市場在等iPhone12

錯過了在秋季發(fā)布會發(fā)布5G手機(jī)，蘋果不能再錯過第二波卡位期。高通此前透露，已有12家設(shè)備制造商及品牌確定于今年推出5G智能手機(jī)。到現(xiàn)在，全球市場份額前六的手機(jī)廠商中，唯一沒有推出5G手機(jī)的只有蘋果一家。而StrategyAnalytics及Gfk數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.99億臺，中國在2020年將占全球5G手機(jī)零售量的65%，滲透率將達(dá)47%。

顯而易見，如若換機(jī)潮被觸發(fā)，iPhone很有可能將“地位不保”。實際上，iPhone的銷量近兩年確實也在走下坡路。今年2月，蘋果在我國線下渠道段銷售下滑了8成左右，而上半年蘋果手機(jī)也仍處于同比下降區(qū)間。

為刺激消費(fèi)，蘋果在今年還與京東合作參與了“618”大促活動。這次合作可以顯示出蘋果公司對于中國市場非常重視。但沒有5G加持，在眾多具有新性能、新玩法的5G手機(jī)中，iPhone顯然不會得到中國市場青睞。不過，今年8月證券機(jī)構(gòu)維德布什曾在報告中指出，目前全球正在使用的iPhone數(shù)量大概為9.5億部，其中3.5億部處于等待升級的狀態(tài)。摩根士丹利的報告也顯示，中國市場上68%的iPhone使用時間已經(jīng)超過了兩年，相比2017年的統(tǒng)計數(shù)量增加了20%。而這批用戶很可能成為iPhone12的潛在消費(fèi)群體。總而言之，任何行業(yè)巨擘都逃不開時代前進(jìn)的巨輪，蘋果公司應(yīng)瞄準(zhǔn)時機(jī)，順勢而“發(fā)”，在最佳時間點(diǎn)上新5G版iPhone，布局5G手機(jī)市場。
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