據(jù)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2020年全球藍(lán)牙耳機(jī)的總銷量將超過(guò)3億部。TWS推動(dòng)了藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域的全球銷量，雖然上半年疫情短暫降低了需求，但下半年銷量強(qiáng)勁反彈。

2020年蘋果在TWS領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，主導(dǎo)地位正在縮小。預(yù)計(jì)2021年小米、三星和華為將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。TWS市場(chǎng)已經(jīng)入局者眾多，雖然銷量前景強(qiáng)勁，但未來(lái)幾年將不可避免地進(jìn)行整合。

Strategy Analytics分析師認(rèn)為，藍(lán)牙耳機(jī)的普及率仍然很低，全球只有不到十分之一的人擁有藍(lán)牙耳機(jī)，而且手機(jī)廠商不再贈(zèng)送有線耳機(jī)，未來(lái)藍(lán)牙耳機(jī)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

目前TWS仍舊處于快速滲透階段，技術(shù)迭代下降噪、傳輸、續(xù)航性能為消費(fèi)者的需求熱點(diǎn)，并朝著多功能化、智能化方向發(fā)展。TWS耳機(jī)將逐步配備健康助理、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等功能，智能語(yǔ)音技術(shù)的應(yīng)用使得TWS耳機(jī)有望成為語(yǔ)音交互的重要載體，承擔(dān)集成應(yīng)用、構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)中樞的功能。同時(shí)，iPhone12取消隨機(jī)附送有線耳機(jī)將進(jìn)一步打開AirPods增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)2021年TWS無(wú)線耳機(jī)的出貨量將達(dá)到3.5億副，其中AirPods端出貨量達(dá)到1.2億副，同比增長(zhǎng)33%。

繼續(xù)看好蘋果強(qiáng)周期延續(xù)。蘋果推出的AirPodsMax由歌爾股份（002241.SZ）整機(jī)代工，產(chǎn)品定位高端，預(yù)計(jì)將有助于歌爾股份利潤(rùn)率與業(yè)績(jī)的提升。歌爾股份2020年下半年以來(lái)還切入AirPodsPro、HomePodMini代工，顯示出較強(qiáng)的能力，看好公司后續(xù)將受益于AirPods出貨量的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，建議關(guān)注AirPods整機(jī)代工企業(yè)立訊精密（002475.SZ）以及為AirPods提供存儲(chǔ)芯片的兆易創(chuàng)新（603986.SH）。

從報(bào)告中可以看出，真無(wú)線立體聲藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)玩家眾多，除了傳統(tǒng)音頻制造商之外，還有為數(shù)眾多的智能手機(jī)制造商參與其中。從市場(chǎng)份額分析，蘋果旗下藍(lán)牙耳機(jī)占據(jù)很大的市場(chǎng)份額，領(lǐng)跑整個(gè)賽道。而以華為、小米、OPPO、vivo為代表的中國(guó)智能手機(jī)品牌也共同拿下不小的市場(chǎng)份額。
編輯：hfy