或許是因?yàn)榻衲暌咔樽尞a(chǎn)能受到了極大的限制，蘋果公司今年的發(fā)布會(huì)被切割得支離破碎，雞零狗碎地都迎來了今年的第四次發(fā)布會(huì)了?；蛟S一定程度上也是因?yàn)樘O果公司需要更加細(xì)分自己的市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的發(fā)布也越來越細(xì)分了。除了iPad、iPhone之外，對(duì)于其他硬件，包括應(yīng)用服務(wù)、開發(fā)者大會(huì)都進(jìn)行了分類的召開。

這一次，蘋果舉辦的今年第四場(chǎng)重大發(fā)布活動(dòng)。與今年的其他發(fā)布活動(dòng)一樣，通過在該公司網(wǎng)站上直播。這次據(jù)悉是首批搭載蘋果自研芯片的Mac設(shè)備亮相，蘋果公司表示這款設(shè)備將在今年年底前上市。今年，蘋果已經(jīng)分期推出了幾款產(chǎn)品。除了iPhone12系列，還有兩款A(yù)pple Watch、兩款新iPad、一項(xiàng)新的健身課程訂閱服務(wù)和訂閱捆綁包。此外還有軟件更新;新款MacBook Air、iPad Pro和低價(jià)iPhone SE。

有人開始迷茫，蘋果公司的發(fā)布會(huì)是不是太多了？有人覺得過于頻繁，從而失去了新鮮度，造成購(gòu)買欲望下跌。市場(chǎng)研究公司IDC的分析師表示：“過一段時(shí)間，我認(rèn)為魔力會(huì)消失，特別是在這些虛擬活動(dòng)之后。畢竟，當(dāng)有人在你的公寓里時(shí)到處亂跑，你想要集中注意力可能很難?！碑?dāng)然，消費(fèi)欲望能不能激活，除了產(chǎn)品的吸引力之外，還有用戶本身的消費(fèi)能力是不是能夠滿足需求。畢竟，在疫情的影響下，很多人失去了工作。進(jìn)而消費(fèi)能力也受到了制約。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，今天恰好是“雙11”，不過，iPhone 12的表現(xiàn)也不盡人意。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在第三方電商平臺(tái)，iPhone 11的銷量是最好的，而不是iPhone 12。最大的原因之一是價(jià)格的問題，iPhone11的價(jià)格更實(shí)惠，性價(jià)比也更高。當(dāng)然，蘋果公司在今年的新品發(fā)布會(huì)上的產(chǎn)品不多，不集中，在一定程度上也是因?yàn)橐咔橛绊懥水a(chǎn)能。蘋果今年被迫推遲了某些產(chǎn)品的發(fā)布。全球供應(yīng)鏈的不確定性是最大因素之一，iPhone 12的生產(chǎn)推遲了幾周，迫使蘋果將iPhone 12的上市時(shí)間從通常的9月中旬推遲到10月。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research分析師表示，“在新冠肺炎疫情流行期間，人們更多的時(shí)間待在家里，更多消費(fèi)媒體內(nèi)容，這正是蘋果所利用的。這些虛擬發(fā)布會(huì)的觀看率非常高，縮短發(fā)布會(huì)時(shí)間似乎能吸引觀眾的注意?！碑?dāng)然，關(guān)注是一方面，購(gòu)買是另一方面，最終產(chǎn)品銷售的提升才是最關(guān)鍵的。

值得注意的是，蘋果在產(chǎn)品發(fā)布的同時(shí)，也加大對(duì)服務(wù)內(nèi)容的多角度投入，雖然和Epic有關(guān)于App Store分成的官司纏身，對(duì)并不妨礙蘋果公司在服務(wù)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，其中最大的一個(gè)原因就是終端產(chǎn)品的增加，以及App Store的拓展，包括大量的收費(fèi)服務(wù)內(nèi)容的引入，都幫助蘋果公司獲得更多的服務(wù)收益。

今年，蘋果公司還推出了Apple One訂閱捆綁套餐。隨著Mac內(nèi)部芯片的改變，也將使蘋果的軟件和服務(wù)能夠在不同設(shè)備上更無縫地協(xié)同工作。分析師也預(yù)計(jì)，雖然蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)在歷史上一直由硬件銷售推動(dòng)，不過，隨著其在繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)收入，推出更多產(chǎn)品會(huì)幫助公司增加服務(wù)收入流。

這一次的發(fā)布會(huì)，蘋果發(fā)布了首款專為Mac平臺(tái)搭載的處理器M1，同時(shí)亮相的還有升級(jí)到M1處理器的13英寸新MacBook Pro、新MacBook Air以及Mac mini。隨著蘋果M1處理器的亮相，意味著蘋果與合作多年的英特爾開始走向末路。在發(fā)布會(huì)上蘋果不斷強(qiáng)調(diào)M1處理器和新Mac在性能上有幾倍的提升、是同類Windows筆記本的幾倍，而且還重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了續(xù)航表現(xiàn)的提升。

這款蘋果首款自研的Mac處理器，是Apple Silicon計(jì)劃最新的成果，M1處理器采用了當(dāng)前最先進(jìn)的5nm制程工藝，包含了160億個(gè)晶體管，并且在性能和功耗表現(xiàn)上可以帶來非常大的驚喜。M1還集成了大量傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)必須的接口和總線。采用了八核心配置，其中包括四個(gè)高性能核心和四個(gè)高效能核心，在性能表現(xiàn)上與當(dāng)前的雙核版MacBook Air處理器相同。同時(shí)在相同功耗下，M1擁有目前市面上最強(qiáng)的性能。

M1處理器集成了8核心GPU，支持2．6TeraFlops算力，是目前行業(yè)性能最高的集成顯卡。另外M1處理器還包括了16核神經(jīng)引擎，包含了Secure Enclave安全模塊，支持雷電以及USB4傳輸標(biāo)準(zhǔn)。M1處理器還配備了“高級(jí)影像引號(hào)處理器”。搭載新處理器和系統(tǒng)的硬件包括新MacBook Air、Mac mini、新一代13英寸MacBook Pro。尤其是后者，據(jù)悉該MacBook Pro要比前一代產(chǎn)品足足提升了近8倍性能。能做到播放8K分辨率視頻不丟幀。值得關(guān)注的是，隨著自研芯片的發(fā)布和應(yīng)用，蘋果對(duì)英特爾芯片的依賴程度幾乎降低到零。

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