近年來,激光電視開始越來越多的出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中。憑借其超大屏幕的外觀設(shè)計、沉浸式觀影的用戶體驗,使得這種新型電視迅速在市場中掀起了一股搶購熱潮。

不過,在短暫的爆發(fā)之后,激光電視很快便因為其一直存在的價格、技術(shù)等方面的問題,再次陷入了增長瓶頸。而在目前的市場中海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè),仍在致力于這種產(chǎn)品的市場拓展。但從激光電視的市場現(xiàn)狀來看,其后續(xù)發(fā)展仍存在諸多難題。

高潮過后瓶頸凸顯

激光電視在國內(nèi)市場的發(fā)展,可謂是一波三折。早在2003年,激光電視就出現(xiàn)在國內(nèi)彩電市場,但當(dāng)時國內(nèi)的彩電市場還處在方興未艾的階段,激光電視這種新技術(shù)產(chǎn)品,很難打開銷路,而這種情況也一直持續(xù)到2014年。

直到海信、長虹、康佳等國內(nèi)彩電企業(yè),先后入局激光電視領(lǐng)域后,國內(nèi)激光電視行業(yè)才逐漸開始回暖。到了2015年,激光電視開始在國內(nèi)彩電市場突飛猛進(jìn);2018年國內(nèi)激光電視市場的增長率更是達(dá)到了132%,展現(xiàn)出全面爆發(fā)的姿態(tài)。

不過,這種高速增長并沒有持續(xù)多久。2019年開始,激光電視的高速增長就停止了,此后其增長率開始一度下滑,瓶頸逐漸凸顯。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年國內(nèi)激光電視銷量8．7萬臺,增長率為40．3%,和2018年的高增長相比,其下滑速度非常明顯。

在激光電視銷量急劇變化的背后,跟這種產(chǎn)品在市場的定位有很大的關(guān)系。激光電視進(jìn)入市場早期,其憑借大屏、新技術(shù)的賣點(diǎn)一路披荊斬棘,逐漸在高端市場擁有了一席之地。

而在這種新技術(shù)電視占據(jù)高端大屏市場后,便開始向中低端市場滲透。但其在中低端市場的進(jìn)展并不順利,屢屢受挫之后行業(yè)很快便陷入了增長瓶頸。而2019年銷量的下滑,正是激光電視在中低端市場滲透受挫的體現(xiàn)。

深陷市場困局

激光電視在中低端市場進(jìn)展不順利,既與其高昂的定價有關(guān)系,也與其在技術(shù)方面積累不足分不開。

和彩電市場銷量最高的LCD電視相比,激光電視在價格方面并不占優(yōu)勢。在國內(nèi)市場中,一臺激光電視的價格最低在1萬元左右,而小米電視最低價格僅為850元,這個價格和激光電視多達(dá)萬元的定價相比,顯然要優(yōu)惠很多。

而這種價格差距,對激光電視在彩電市場的銷量,也產(chǎn)生了很大的影響。以國內(nèi)銷量領(lǐng)先的小米電視為例,其產(chǎn)品均價在2171元左右,到了2019年,其出貨量更是超過了1000萬。而激光電視產(chǎn)品的均價則在2萬元左右,國內(nèi)市場的總銷量僅有20萬臺,僅有前者的五十分之一。

正是由于其高昂的價格,對它在中低端市場的拓展,產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。另外,技術(shù)積累的不足,也是造成這種電視產(chǎn)品,難以在市場中更進(jìn)一步的重要原因。

例如,在電視機(jī)的畫質(zhì)方面,大多數(shù)激光電視的分辨率依舊停在1080P,擁有4K畫質(zhì)的產(chǎn)品非常少。而技術(shù)成熟的LCD電視,分辨率已經(jīng)普遍超過了1080P,索尼的Z8H液晶電視,分辨率更是達(dá)到8K。

顯示技術(shù)方面的差距,讓本就在價格方面處于劣勢的激光電視,在和LCD電視的市場博弈中更是處于下風(fēng)。這樣的情況下,激光電視在高端市場爆發(fā)后陷入瓶頸,也就不難理解了。

價格、技術(shù)反攻戰(zhàn)不易

為解決激光電視的市場普及難題,海信、創(chuàng)維、長虹這些力推激光電視的企業(yè),開始通過降價、技術(shù)升級等方式,試圖打開更多市場,目前已經(jīng)顯示出部分成效了。

比如,在價格方面,目前激光電視的價格已經(jīng)大幅降低。在激光電視進(jìn)入市場早期,其價格普遍在7萬以上,讓很多青睞這種電視的用戶被迫放棄。但隨著技術(shù)迭代和成本降低,目前市場激光電視價格,已經(jīng)降至最低1萬左右。

這種價格的變化,直接帶動了銷量的增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2015年國內(nèi)激光電視的銷量僅為1870臺,2019年就已經(jīng)超過了20萬臺,其增長速度由此可見一斑。

另外,在技術(shù)方面,激光電視也在不斷取得新的突破。隨著抗環(huán)境光、投影技術(shù)的進(jìn)步,激光電視的大尺寸優(yōu)勢、良好的觀影體驗得到進(jìn)一步加強(qiáng),這又進(jìn)一步加快了激光電視的市場拓展。

不過,激光電視的這些進(jìn)步,并沒有持續(xù)太久,這種趨勢從2019年就開始逐步放緩了。由于抗光幕、DMO芯片等核心技術(shù)掌握在海外企業(yè)手中,使得國內(nèi)彩電企業(yè)的成本控制能力受到限制,很難進(jìn)一步的降低產(chǎn)品價格,這對激光電視在中低端市場的滲透,產(chǎn)生了不少阻力。

因此從長遠(yuǎn)來看,激光電視廠商想要進(jìn)一步提升其在市場的競爭力,還需要付出多方面的努力。而對于深入該領(lǐng)域布局的海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)來說,其在市場的前行之路依舊艱難。

依然很難

據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示,整個2019年國內(nèi)彩電市場銷量4772萬臺,銷售額達(dá)到1340億元,激光電視的銷量為20．19萬臺,銷售額400萬,僅占據(jù)行業(yè)銷售額的0．4%。從數(shù)據(jù)來看,激光電視在彩電行業(yè)的普及率依然很低。

雖然近年來激光電視市場規(guī)模一直在持續(xù)擴(kuò)大,但和國內(nèi)龐大的彩電市場相比,激光電視市場份額的擴(kuò)大,仍然無法與之相提并論。而激光電視想要引領(lǐng)市場潮流,就必須加快其在市場的普及速度,這就需要海信、創(chuàng)維、長虹這些彩電企業(yè)推動市場。

不過,對于這些企業(yè)而言,這并不是件輕松的事。一方面,目前市場中主流的LCD電視,已經(jīng)達(dá)到了72寸的顯示屏幕,這對于主打大屏幕體驗的激光電視來說,是個不小的威脅。

另一方面,QLED電視、Mini LED電視等新技術(shù)產(chǎn)品,也開始在國內(nèi)彩電市場發(fā)力,這讓激光電視企業(yè)面臨更大的競爭壓力。與此同時,AI技術(shù)對彩電行業(yè)的變革,也讓激光電視產(chǎn)品面臨新的沖擊。

在目前市場中,TCL、小米的智能電視,都已經(jīng)受到了市場好評。在這種情況下,在激光電視領(lǐng)域廣有布局的海信、創(chuàng)維們要想繼續(xù)保持優(yōu)勢,就需要加快激光電視的AI技術(shù)研發(fā)。

從多方面因素來看,目前激光電視仍難以在國內(nèi)彩電市場取得全面突破。這對于想要依靠激光電視在彩電市場崛起的海信、長虹來說,無疑是個不小的難題。但在增長乏力、競爭加劇的彩電市場,激光電視是海信、長虹等彩電企業(yè),可以把握的為數(shù)不多的機(jī)會。因此,對于海信、長虹等企業(yè)來說,不管當(dāng)下的這條路有多難走,它們都必須走下去。