1月22日，獨立后的榮耀舉行了第一場新品發(fā)布會，正式發(fā)布V40系列手機，售價3599元起。

榮耀終端有限公司CEO趙明登臺后回顧道：“過去五個月我們度過了極其艱難，又有意義的時光。上個月榮耀剛過7周年生日，在2014年，榮耀在中國擁有2000萬手機用戶，到了2020年有2億以上智能連接設備，包括手機、平板、智慧屏等等，在2018-2020年榮耀曾經(jīng)是中國線上市場第一名?！?/p>

而眼下，外界最關注的還是榮耀的供應鏈恢復狀況，以及是否已經(jīng)解決美國政策管制的問題。對此，趙明在會后接受21世紀經(jīng)濟報道在內的媒體采訪時說道：“供應鏈角度，榮耀官宣獨立后，幾乎所有的供應伙伴都恢復了供應。從供貨角度，已經(jīng)沒有任何牽制，我們可以全力以赴地面向市場，很感謝AMD、英特爾、三星、美光、高通、微軟、MTK（聯(lián)發(fā)科）等各個供應商的支持合作。榮耀董事長萬飚此前在華為就是負責供應鏈管理，在團隊合作下，短短2個月時間，幾乎所有的合作伙伴都完成了供應合作伙伴的協(xié)議簽署。”

他進一步表示：“目前供應不存在大的牽制和制約，包括硬件和軟件諸多方面。我們會在開源的操作系統(tǒng)中進行選擇，選擇最優(yōu)的解決方案，談及鴻蒙，也要看鴻蒙的開源進度，我們從華為獨立出來，會遵循業(yè)界的商業(yè)規(guī)則?！?/p>

對于新的榮耀團隊，趙明介紹道，獨立后的榮耀有8000多名員工，其中五成是研發(fā)人員，擁有五個研發(fā)基地，全球有100多個創(chuàng)新實驗室。

對于未來的品牌定位，趙明表示，榮耀的新定位是成為全球標志性科技品牌，未來會走向中高端，在攝影、AI方向上繼續(xù)強化。而榮耀的產(chǎn)品戰(zhàn)略將延續(xù)“1+8+N”策略，構建全場景，面向全渠道，服務全人群。

以此來看，榮耀延續(xù)了在華為時定下的“1+8+N”多屏、全場景的發(fā)展方向，但是已經(jīng)不局限于年輕、時尚、中低端等定位，榮耀未來將還發(fā)力中高端手機市場，覆蓋各層面的用戶。

而榮耀和友商使用相同的芯片和操作系統(tǒng)，如何保持創(chuàng)新和差異化？以V40新機為例，趙明表示，榮耀在V40中引入了GPU Turbo X圖形加速引擎，可以提升圖形運算能力，讓游戲性能提升。

事實上，榮耀V40原先計劃在2020年11月推出。隨著新榮耀的成立，V40在今年正式亮相，其搭載的是7nm的聯(lián)發(fā)科天璣1000+處理器，而今年高通驍龍888的5nm處理器已經(jīng)上市、三星發(fā)布5nm的 Exynos 2100、聯(lián)發(fā)科剛發(fā)布了6nm的天璣1200，接下來榮耀還將推出如何規(guī)格的5G新旗艦，也頗受期待。

重塑供應鏈 5G手機爭霸

據(jù)記者了解，不論是高通還是聯(lián)發(fā)科，其5G芯片都已和榮耀進行供應合作，趙明在采訪中也提到：“榮耀和高通一直有很多合作，這次高通也非?？斓仨憫藰s耀的需求，我們很快就達成了戰(zhàn)略協(xié)議，未來榮耀會采用高通各個系列的解決方案，還有MTK，他們都會是榮耀的戰(zhàn)略伙伴，相關的產(chǎn)品也在開發(fā)當中?！?/p>

21世紀經(jīng)濟報道記者也從供應鏈獲悉，一些OEM廠商目前已經(jīng)在試做榮耀的5G手機新品，同時大家也在觀察榮耀今年的表現(xiàn)，預計搭載高通和聯(lián)發(fā)科5G芯片的榮耀手機將在今年年中推出。

同時，有不少供應鏈企業(yè)正在和榮耀商談合作，對于供應商而言，他們已經(jīng)見證太多手機品牌的興衰浮沉，基本保持積極開放的合作。一位供應商的高管就向21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“榮耀的計劃非常激進，我們正在談合作。三十年河東，三十年河西的例子很多，對于客戶我們都會非常尊重、平等對待，要上量的時候產(chǎn)能可能會集中給他，如果量少了，我們也會迅速調整?！?/p>

興業(yè)證券分析稱，榮耀從華為剝離后有望獲得高通及聯(lián)發(fā)科的芯片供應，然而因芯片緊俏或于 2021年下半年才能恢復大量出貨?！拔覀兣袛?，榮耀2021年或有接近4000萬的出貨水平?！?/p>

榮耀自身定下的目標似乎更高，一位券商分析師告訴21Tech記者：“因為處理器缺貨，2021年榮耀出貨量有限，但是榮耀內部目標很高，規(guī)劃2021年的出貨量是7000–8000萬，實際上主要取決于能拿到多少芯片?！?/p>

近日供應鏈傳出消息，稱比亞迪電子和深科技將為榮耀代工生產(chǎn)，其中比亞迪電子的代工量超過5000萬臺。趙明則向21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“榮耀已經(jīng)和生產(chǎn)制造廠商建立了合作關系，目前榮耀在市場上非常受歡迎，渠道銷售方面，榮耀線上和線下比例在2020年就達到了4：6，有健康的全渠道平臺?！?/p>

Canalys分析師賈沫向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道，比亞迪之前也是華為的代工方，在華為供應受限的情況下，將這些單量轉給榮耀符合邏輯。但是具體能夠完成的數(shù)量還有變數(shù)，比如榮耀最后能夠確保多少訂單量，以及比亞迪是否有增加產(chǎn)線的空間等都會左右最終比亞迪能夠幫助榮耀生產(chǎn)的手機數(shù)量。

在V40之外，外界還在期待榮耀將在今年上市的5G新手機，而5G市場將成為2021年手機市場上重要的主戰(zhàn)場。

群智咨詢（Sigmaintell）副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹道：“2020年5G智能手機全球市場出貨規(guī)模約2.3億臺，預計2021年全球5G智能手機出貨規(guī)模約為5.5億臺左右，5G的增量基本上是翻倍。2020年5G智能手機的全球滲透率約在19%，預計2021年滲透率約為40%?！?/p>

而國內市場更是5G手機的重要陣地，陳軍談道：“中國大陸5G市場，2020年預測的規(guī)模是1.53億臺，滲透率50%。2021年預計大陸5G市場是2.6億臺，滲透率將達到74%，2021年5G智能手機大陸市場會成為標配?！?/p>

不論海外市場還是國內市場，5G手機的競爭已經(jīng)愈演愈烈，陳軍告訴記者，2020年整個5G市場出貨最多的是華為（含榮耀），2021年預計全球5G市場出貨最多的會是蘋果，出貨量約在1.5億臺左右。

從“華為的榮耀”到“自己的榮耀”

5G時代，先不論榮耀如何再次“榮耀”，首先它已經(jīng)不是華為的榮耀，獨立之后，如何打造屬于榮耀自己的新風格，展現(xiàn)新榮耀的產(chǎn)品力，并形成差異化的品牌定位，是當下的關鍵。

華為創(chuàng)始人任正非在榮耀送別會上說：“正當秋風起，杏葉一地黃，出門也許是更冷的寒風，我們再不能為你們遮風擋雨了，一路走好，多多保重?！?/p>

不再有華為在芯片、研發(fā)、渠道等各方面的平臺型支撐，榮耀開啟重生的征程，如今供應鏈正在迅速恢復、人才梯隊迅速搭建、線下渠道迅速前行……而在手機格局變換中，榮耀也面對著更大的市場空間。

趙明也在采訪中多次表示，榮耀是站在華為的肩膀上繼續(xù)出發(fā)，下一步發(fā)展就是新榮耀的使命。談及過去幾個月的轉變，趙明說道：“過去榮耀的Slogan是’勇敢做自己’，是華為體系內創(chuàng)業(yè)團隊，考慮的是如何在激烈市場競爭中殺出重圍，是創(chuàng)業(yè)的富二代。今年獨立門戶了，我們有了非常強大的基因和傳承，我們有很多專家隊伍，在打造全渠道和高端品牌的時候，提出了新的Slogan’篤行致遠’，傳承之后要快速發(fā)展?！?/p>

要打造榮耀的新style，仍面臨不小的挑戰(zhàn)。

賈沫就談道：“即使新榮耀在能夠確保其不被美國政治風險影響的情況下，其在手機市場依舊面臨非常多的挑戰(zhàn)。作為新廠商在確保未來的原配件供應的同時，新榮耀需要重建不只是與中國渠道，還包括與海外渠道的關系。中國廠商如小米，OPPO以及vivo也正在加速海外擴張，市場環(huán)境與榮耀高速增長的2018年已經(jīng)有了非常大的變化，榮耀如果想在2021年重回全球前列，必須在確保與供應鏈、渠道商關系的同時，推出更具有競爭力的產(chǎn)品與主流廠商爭奪華為讓出的空間。”

TrendForce預估華為2021年全年生產(chǎn)表現(xiàn)受禁令與新榮耀拆分事件影響，排名跌落至第7名，全球前6席次依序為三星、蘋果、小米、OPPO、Vivo以及Transsion（傳音），上述六者將涵蓋全球近8成市占，但疫情與國際局勢的不確定性，加上晶圓代工產(chǎn)能緊缺，智慧手機產(chǎn)業(yè)未來走向仍存變數(shù)。

展望2021年，手機巨頭們動作頻頻，摩拳擦掌欲打開新的舞臺。

華為是變數(shù)之一，據(jù)了解華為Mate 50等下一代新旗艦都在研發(fā)推進當中；蘋果在手機銷量增長的同時，發(fā)力自研電腦芯片，并且跨界汽車、推AR產(chǎn)品的消息不絕于耳；三星在海外攻城略地，如今又發(fā)力中國市場，近日發(fā)布新一代旗艦S21系列，折疊屏繼續(xù)更新；

小米在性價比的底色上，沖擊高端市場，5G的物聯(lián)網(wǎng)連接已經(jīng)布局許久，近期被美國列入“黑名單”，影響還需要觀察；OPPO、vivo在步步高建立起的渠道價值上各自發(fā)展，OPPO去年末發(fā)布了卷軸屏概念機、AR眼鏡，今年一季度將發(fā)布Find X3系列；vivo剛剛發(fā)布了X60 Pro+，搭載高通驍龍888芯片，價格在5000元以下。

更低價的5G手機、爭奪高端市場、深入物聯(lián)網(wǎng)、加大研發(fā)投資、加速海外拓展……頭部手機品牌們的競爭層面越來越廣，馬太效應也越來越強。在綜合實力比拼下，外界也期待看到榮耀在接下來展示出更多產(chǎn)品和策略的獨特性。

任正非在講話的最后說道：“未來我們是競爭對手，你們可以拿著’洋槍’、’洋炮’，我們拿著新的’漢陽造’，新的’大刀、長矛’，誰勝誰負還不一定呢？”

對于榮耀而言，新的道路才剛剛開始。
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