北京時間1月28日早間，蘋果發(fā)布了第一財季（即自然年2020年第四季度）財報。在一系列新產(chǎn)品的加持下——四款iPhone12系列手機(jī)、頭戴式耳機(jī)AirPods Max、新一代Mac、HomePod mini……蘋果的財報表現(xiàn)超出預(yù)期，歷史上首次單季度營收超過千億美元。

財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在2020年第四季度營收1114.39億美元，比去年同期918.19億美元增長了21%，超出市場預(yù)期的1026億美元。凈利潤287.55億美元，同比去年222.36億美元增長了29%。其中iPhone營收655.97億美元，同比增長17.23%。

一、 蘋果單季營收首破千億美元，凈利潤同比增長29%

二、 iPhone營收破600億美元，服務(wù)營收也迎來大幅增長

作為核心業(yè)務(wù)支柱，iPhone營收在連續(xù)多個季度不到總營收一半后，又強(qiáng)勢增長，營收占比達(dá)到了58%，營收656億美元，同比增長17%。

服務(wù)業(yè)務(wù)，包括視頻、音樂和云存儲一體的全新AppleOne全家桶業(yè)務(wù)，營收158億美元，同比增長24%，在總營收中占比14%。

本季度iPad營收84億美元，同比增長40%，增長率在所有產(chǎn)品中拔得頭籌。也許得益于去年9月發(fā)布的更具性價比的中檔平板電腦iPad Air 以及“學(xué)生iPad”—— iPad 8；在疫情影響下，居家辦公、學(xué)習(xí)、娛樂需求增加，一定程度上推升了iPad的暢銷。

蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域一直是領(lǐng)頭羊，去年接連發(fā)布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE以及AirPods Max；另外，在家居產(chǎn)品中，推出了更平價的HomePod mini。一系列新產(chǎn)品給「可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品及配件」的增長率助推到30%，成為第二大增長的業(yè)務(wù)，營收130億美元。

本季度服務(wù)業(yè)務(wù)營收大幅增長24%，達(dá)到158億美元，其毛利率高達(dá)68%，相較去年65%，增長了3%。另外，產(chǎn)品的毛利率35%，同比增長1%。蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）表示，毛利表現(xiàn)不錯的主要原因是銷售量表現(xiàn)強(qiáng)勁，產(chǎn)品和服務(wù)的組合表現(xiàn)好，秋季新產(chǎn)品上線，有了新的成本結(jié)構(gòu)，因此，一定程度上緩和了成本的影響。

三、 大中華區(qū)營收本季度“扳回一城”

本季度，蘋果在各大區(qū)域的營收都保持了10%以上的正向增長，其中大中華區(qū)增長率第一，達(dá)到57%。其次是日本，增長率34%。

蘋果在大中華區(qū)的營收，近一年以來的同比增長一直在10%以下，上季度更是同比暴跌28%。本季度iPhone12系列發(fā)布后，蘋果在大中華區(qū)的營收才算是狠狠扳回了一城。

雖然從財報中無法獲知iPhone12在中國的具體銷售額，但今日早間財報會議中，蘋果CEO庫克稱，iPhone的（換代）升級在中國創(chuàng)下了歷史最高記錄。于此，馬斯特里分析稱，“中國在快速建設(shè)5G，人們對5G也有比較大的需求?！?br /> 責(zé)任編輯:tzh