進入2022年，冰箱市場呈現(xiàn)出明顯的回暖態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年冰箱零售量同比下降2.1%，零售額增長7.9%。而2022開年，市場迅速升溫，中怡康第三周線上數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)增速已達32%。

在行業(yè)增速走高的加持下，年輕市場則更加沖勁十足，甚至有年輕家電品牌增幅達到行業(yè)2倍。以海爾智家旗下主打年輕市場的Leader冰箱為例，前三周零售額增幅為40%、58%、63%，實現(xiàn)三周連漲。是什么讓Leader冰箱成為年輕人愛選的品牌？這就不得不提到兩個重要原因，一個是年輕人的新需求，另一個是冰箱的新體驗。

年輕人接棒消費主力，新需求創(chuàng)造新選擇

有需求就有市場，當(dāng)越來越多年輕人成了消費主力，新的消費需求也在影響冰箱產(chǎn)品的走向。據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)有95后、00后約2.6億人，而據(jù)Gfk數(shù)據(jù)顯示，以Z世代為主的年輕群體已成為家電購買主力。

但和以往消費者不同的是，當(dāng)代年輕人對冰箱產(chǎn)品有了更多全新的需求，傳統(tǒng)冰箱已經(jīng)不能引起他們的注意。一方面，年輕人不再只看性能參數(shù)，更希望通過產(chǎn)品能夠解決他們的生活需求；另一方面，年輕人注重產(chǎn)品顏值，將設(shè)計作為購買決策之一。從蘇寧易購的春節(jié)消費數(shù)據(jù)看，融入紅色、國潮和虎元素的家電銷量增長了125%。

年輕品牌特色各異，飲食場景解決儲鮮難題

針對這些要求，年輕家電品牌紛紛推出特色各異的冰箱產(chǎn)品。如美的微晶產(chǎn)品就利用云數(shù)據(jù)增強保鮮性能，甚至加入了布丁模式；而小米米家冰箱的十字四門尊享版，通過正負(fù)離子群主動殺菌技術(shù)來強化保鮮；Leader冰箱則打造智慧飲食場景，解決用戶對食材信息管理的需要。

很多年輕人重視飲食健康，這就需要擁有新鮮的食材。而由于工作忙碌，很多人無法頻繁采購，大量囤積食材就成了他們的日常習(xí)慣。但隨之而來的問題，就是在生活中經(jīng)常容易忘記食材保質(zhì)期，造成食材過期浪費。

在智慧飲食場景中卻已經(jīng)有了解決辦法。在智慧飲食場景中，用戶用手機碰下Leader冰箱的NFC貼，就能了解食材信息并收到過期提醒，避免食材浪費。正是因為如此方便的解決了儲鮮難題，同時，Leader冰箱還有AI語音功能，超20萬道語音食譜、播放歌曲、相聲，讓年輕人下廚生活不再枯燥，這也讓Leader成為年輕用戶越來越愛選的冰箱品牌。

連漲三周的底氣，來自大量年輕用戶的選擇，正是因為貼心的場景體驗讓用戶需求得到充分滿足，才讓年輕品牌冰箱贏得了更多的認(rèn)可。而不斷完善的場景，也將成為年輕市場未來增長的強勁動力。

審核編輯：符乾江