電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）近日，Canalys發(fā)布2022 年第二季度東南亞智能手機(jī)市場最新報(bào)告。報(bào)告顯示該季度東南亞智能手機(jī)出貨量為2450 萬部，相比第一季度下降 7%。2022年上半年，智能手機(jī)出貨量下降的已被人們所接受，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這會是2022年的常態(tài)。如今東南亞市場智能手機(jī)市場的表現(xiàn)似乎也在意料之中。



在消費(fèi)市場不景氣的背景下，手機(jī)廠商為了搶占更多市場份額，展開了激烈的競爭。Canalys報(bào)告顯示，東南亞市場前三分別是三星、OPPO、小米，第一大手機(jī)廠商三星在該季度獲得23%的市場份額，出貨量達(dá)到570萬，并且是唯一實(shí)現(xiàn)正增長的廠商；OPPO、小米的市場份額分別是18%、16%，出貨量分別為440萬、400萬。而第四、第五是vivo、realme，市場份額為12%、11%。

中低端手機(jī)在東南亞市場獲得機(jī)會

在東南亞智能手機(jī)市場中，蘋果并不在榜單上，而中國手機(jī)品牌占東南亞智能手機(jī)出貨量的57%，本季度共出貨1420萬部，占據(jù)超過一半的市場份額。

三星與蘋果不同的是，三星有高端系列，入門級系列進(jìn)入不同的市場。在因?yàn)楦叨薃系列手機(jī)出貨量不及預(yù)期，導(dǎo)致三星在第二季度業(yè)績下降19%時，中低端手機(jī)的出貨量彌補(bǔ)了一部分壓力。Canalys表示，針對入門級 A 系列，三星推出大量營銷活動和渠道激勵措施，以奪回在中低端價位段失去的市場份額。從東南亞市場來看，三星在中低端市場的成功是明顯的。而蘋果在智能手機(jī)市場上有著大量的具有性價比優(yōu)勢的競爭對手，這也是蘋果不在東南亞智能手機(jī)市場前五榜單的原因。

另一方面，從小米、OPPO、vivo、realme的成績來看，中低端手機(jī)在印度尼西亞、馬來西亞、越南、菲律賓、泰國等市場找到發(fā)展空間。東南亞是對價格極其敏感的市場，消費(fèi)者更少追求5G手機(jī)，而是更關(guān)注處理器性能、電池壽命、更耐用等特點(diǎn)。不得不說的是，在換機(jī)周期拉長的背景下，這些硬件設(shè)備以及更加耐用的配置會更受青睞。

在國內(nèi)手機(jī)品牌中，OPPO是年增長率下滑最小的品牌，下降幅度為10%。A16系列是OPPO在2021年推出的新入門級智能手機(jī)，如今已經(jīng)成為東南亞最暢銷的機(jī)型，在印度尼西亞的發(fā)售價約為900元。小米的紅米系列主要是百元機(jī)、千元機(jī)，通過新推出的紅米10系列和紅米 9 系列獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞，Redmi 10 搭載的是聯(lián)發(fā)科G85的升級款——Helio G88，4GB+64GB版售價649馬來西亞林吉特（約合994元人民幣）。vivo 和 realme則是通過不同的價位的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者需求，而進(jìn)一步提升了品牌影響力。

Canalys表示，隨著東南亞市場逐步開放，消費(fèi)者增加了休閑和日常需求方面的開支，削弱對科技產(chǎn)品的購買力，中高端機(jī)型受到的沖擊最大。由此看來，未來具有性價比優(yōu)勢的平價機(jī)在東南亞市場會更受歡迎。

另外，業(yè)內(nèi)消息透露，聯(lián)發(fā)科在今年6月宣布調(diào)漲手機(jī)芯片價格，其中4G芯片漲幅達(dá)到15%，5G手機(jī)芯片價格，漲幅約5%。在消費(fèi)電子市場下滑時，業(yè)內(nèi)部分廠商都在下調(diào)芯片價格，而聯(lián)發(fā)科此時調(diào)整價格或許是預(yù)判未來4G手機(jī)在市場的需求依然旺盛。


印度市場受挫，小米、OV等國產(chǎn)手機(jī)品牌尋找新市場

當(dāng)下，多家手機(jī)品牌在中低端市場都快速地成長。例如，在印度市場，小米在第二季度以710萬部的出貨量排名第一，占據(jù)了20.4%的市場份額。另外，realme、vivo、OPPO都進(jìn)入印度前五的榜單中，中國手機(jī)品牌合計(jì)占據(jù)66.3%的市場份額。



就在中國手機(jī)品牌在印度發(fā)展進(jìn)入重要階段時，印度突然“圍剿”中國手機(jī)品牌，從專利狙擊到、稅收問題，再到限制千元以下的手機(jī)銷售等多個方面都遇阻。

根據(jù)報(bào)道，印度稅收情報(bào)局認(rèn)為OPPO逃避關(guān)稅近439億盧比，要求繳納稅款；在7月初，印度封鎖vivo119個銀行賬號，后稱允許解凍銀行賬戶，前提是vivo要向銀行提供95億印度盧比（約合1.19億美元）擔(dān)保。就在近期，印度正在考慮限制中國手機(jī)品牌在印度市場銷售價格低于1.2萬盧比（約合1017元人民幣）的手機(jī)產(chǎn)品。種種事端，都指向了扶植本土企業(yè)發(fā)展，迫使中國手機(jī)品牌退出印度這個低端手機(jī)市場。

如今，國內(nèi)手機(jī)廠商占據(jù)印度超過6成的市場份額，毫無疑問，印度已經(jīng)是小米、OPPO、vivo等品牌的重要市場了，如今遭遇“截殺”，必須要尋找一個更加穩(wěn)定的市場。或許東南亞市場會是下個機(jī)會。



Canalys數(shù)據(jù)顯示，在印度尼西亞、菲律賓、泰國、越南、馬來西亞等市場中均有小米、OV等手機(jī)廠商的身影，其中，傳音首次進(jìn)入印度尼西亞市場前五。不過，由于消費(fèi)者所面臨的不確定性因素增加，東南亞智能手機(jī)市場的出貨環(huán)比下降7%，Canalys認(rèn)為，2022 年剩余的幾個月對智能手機(jī)廠商而言困難重重。東南亞市場能否成為繼印度市場之后的下一個中低端市場的發(fā)展“高光”，還有待市場反饋。