XR將如何運用在市場營銷中？
隨著虛擬娛樂逐漸進入人們的視野，很多電視、網絡節(jié)目甚至企業(yè)會議也開始大面積使用XR拍攝技術來實現(xiàn)視覺效果。
XR拍攝技術主要是通過結合虛擬和真實環(huán)境進行交互的一種技術，其將人物、產品放置在類元宇宙的虛擬世界中，再將虛擬場景應用到真實人物，產品上。
國內目前已經有很多短片采用了XR拍攝技術，2020年的英雄聯(lián)盟全球總決賽舞臺也是采用了XR技術進行得實時直播。
那再來詳細介紹一下什么是XR拍攝技術。
XR拍攝技術是可以通過攝像機追蹤和實時圖像渲染技術，讓顯示大屏幕的虛擬場景實時跟蹤攝像機的視角，在攝像機鏡頭之前與現(xiàn)實所拍攝的畫面進行合成，從而營造出無限的空間感。
比如在影視行業(yè)中，演員即可在XR實時渲染引擎搭建的拍攝場景中進行表演，并通過服務器輸出合成，實時映射人物和場景的空間關系，再利用渲染技術將攝像機中的動態(tài)數(shù)字場景在LED屏幕中進行還原，讓演員可以在LED屏幕所構建的虛擬空間中進行表演。
XR技術能夠打造兼具獨特風格與沉浸式觀眾體驗的舞臺，不僅可以突破空間限制，還能夠融入更多元的創(chuàng)意場景，豐富節(jié)目舞臺的表現(xiàn)層次，實現(xiàn)跨空間的奇妙互動，給觀眾耳目一新的視聽體驗。
XR技術虛實相融的特性在營銷行業(yè)也大有可為。
XR技術能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)線下發(fā)布會無法達到的的氛圍感，通過采用可視化表達抽象信息、場景間無縫切換也能讓舞臺表現(xiàn)的精細度大幅提升。
采用XR技術的線上發(fā)布會對比以往的線下發(fā)布會，空間效果更加豐富、效果震撼令人遐想。
與此同時，將這種基于3D立體場景模板和真實光照模擬技術運用到企業(yè)直播中，可以給觀眾打造如同現(xiàn)實一般的景深變化，豐富直播的畫面感受，觀眾可以上下左右自由切換觀看視覺，讓直播內容更加清晰立體，給觀眾呈現(xiàn)出極致的視覺體驗，拉近雙方的距離感，讓觀看者直接參與到直播中。
勢頭正旺的XR虛擬技術未來的發(fā)展前景又會如何呢？
"沉浸式體驗〞作為這些年的熱門話題，搜索增長量高達 3800%。XR技術在今后的發(fā)展中可以與5G和虛擬數(shù)字人等技術相結合，完成多項技術應用的疊加使用。演唱會、主題晚會、亦或是常規(guī)節(jié)目的錄制，都在越來越多得采用XR技術，這對于媒體從業(yè)人員也提出更高的挑戰(zhàn)……毋庸置疑的是，XR技術將助力傳統(tǒng)媒體新的視覺語言表達和呈現(xiàn)，為行業(yè)帶來更多新活力。

審核編輯黃宇