電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）2022年在消費(fèi)市場需求下滑時(shí)，智能手表作為細(xì)分領(lǐng)域受到一定影響，全球智能手表在2022年Q4首次出現(xiàn)下滑。不過Counterpoint Research的最新統(tǒng)計(jì)顯示，由于前三個季度年同比增長強(qiáng)勁，2022年全球智能手表市場出貨量依舊實(shí)現(xiàn)同比增長12%。

智能手表市場能夠在全球消費(fèi)市場需求放緩時(shí)實(shí)現(xiàn)同比增長，可見其市場潛力。然而來自IDC的一份報(bào)告，卻顯示了中國智能手表市場在2022年跟全球市場有著不同的走向。

首先來看全球智能手表市場情況。Counterpoint Research報(bào)告顯示，全球智能手表市場在季度出貨量實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個季度的增長后，年同比轉(zhuǎn)而下降，其中第四季度年同比下降2%。筆者認(rèn)為，在2023年，這個下滑趨勢還會不會保持還有待觀察，主要還是看消費(fèi)市場的需求是否有所轉(zhuǎn)變。這也是業(yè)內(nèi)人士在持續(xù)關(guān)注的話題。


細(xì)分來看各個智能手表品牌。在2022年，蘋果依舊是全球最大的智能手表品牌廠商，占據(jù)34.1%的出貨量份額，并且還實(shí)現(xiàn)了1.5%的同比增長。Counterpoint認(rèn)為，蘋果的增長主要來自Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra和Apple Watch SE 2022版。

其中，Apple Watch Ultra面向極限運(yùn)動和戶外運(yùn)動，擴(kuò)大了蘋果在智能手表領(lǐng)域的消費(fèi)群體。業(yè)內(nèi)消息傳出Apple將在2024年發(fā)布新一代Apple Watch Ultra，采用2.1英寸顯示屏，這將在屏幕上打造新的競爭力。

作為智能手表市場的“王者”，蘋果智能手表的出貨量年同比增長17%，并且在2022年占據(jù)全球智能手表市場營收的60%。

此外，在2022年增長較為明顯的還有印度品牌Noise、Fire Boltt。這兩家品牌廠商排在蘋果、三星、華為之后，分別位列第四、第五，市場份額分別為5.6%和 5.5%。從Counterpoint等多個市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的分季度統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以看到，印度智能手表品牌在2022年得到肉眼可見的增長。

相反的，華為、小米、Amazfit等國內(nèi)品牌出現(xiàn)了不同程度的同比下滑。華為的出貨量份額從7.4%下滑至6.7%，Amazfi從4.9%下滑至4.0%，小米則是從第8跌至第11。

華為、小米、Amazfit所遇到的不僅僅是國際市場的出貨量下滑，國內(nèi)智能手表市場在2022年的表現(xiàn)也在預(yù)期之外。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2022年中國腕戴設(shè)備市場銷量為4,455萬臺，同比下降13.0%。IDC認(rèn)為，“受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響，腕帶設(shè)備市場銷售面臨挑戰(zhàn)。”這意味著在2023年，國內(nèi)智能手表廠商依舊面臨市場壓力。



IDC的研究發(fā)現(xiàn)，2022年中國成人手表市場出現(xiàn)銷量上升但出貨量同比下降的情況，主要原因是品牌廠商在2022年以“消化庫存”為主要戰(zhàn)略，在渠道方面更加謹(jǐn)慎經(jīng)營。

兒童手表市場和智能手環(huán)市場均出現(xiàn)了銷量同比下滑，其中兒童智能手表市場銷量為1461萬臺，同比下降12.0%；手環(huán)市場銷量為1276萬臺，同比下降27.1%。IDC認(rèn)為，兒童智能手表市場將受到新生人口基數(shù)縮減帶來的一系列沖擊。值得關(guān)注的是，以兒童手表為主要市場的小天才等品牌廠商或許會受到一定的影響。據(jù)了解，小天才已經(jīng)在近兩年推出TWS耳機(jī)，由此豐富其產(chǎn)品線。未來是否會將消費(fèi)群體從兒童上探到青少年甚至更多的群體也值得期待。

全球智能手表市場在2022年依舊實(shí)現(xiàn)同比增長，預(yù)示了其可期的市場發(fā)展?jié)摿?，另一方面，各個品牌之間的競爭將更加激烈。需要關(guān)注的是，2022年需求價(jià)位兩極分化愈加明顯，在2023年或?qū)⒂型瑯拥内厔?，這將利好高端市場玩家以及主打性價(jià)比的玩家，而處于中端市場的廠商或需要調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對更加激烈的市場份額之爭。