在上周舉行的 WWDC 2023 開發(fā)者大會(huì)上，蘋果正式宣布了旗下首款 MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備 ——Apple Vision Pro。按照蘋果的計(jì)劃，Apple Vision Pro 預(yù)計(jì)于明年年初在美國市場(chǎng)率先開售，未來半年多蘋果也需要努力完善軟件方面，包括吸引開發(fā)者為 Vision Pro 構(gòu)建一個(gè)全新的應(yīng)用生態(tài)。 此外，蘋果還要在全球各大市場(chǎng)為 Vision Pro 做好上市前的一切準(zhǔn)備。然而蘋果在中國市場(chǎng)上繼 iPhone、iPad 之后又要重蹈覆轍，再次面臨商標(biāo)被提前注冊(cè)的挑戰(zhàn)。不同的是，這一次蘋果面對(duì)的是華為，而且華為早在四年前就已經(jīng)注冊(cè)了 Vision Pro 這個(gè)商標(biāo)。

圖/國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 天眼查信息顯示，蘋果近期申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)「Vision Pro」「Apple Vision」商標(biāo)，涉及網(wǎng)站服務(wù)、通訊服務(wù)、科學(xué)儀器等。 但另據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)的查詢結(jié)果，華為公司早在 2019 年 5 月 16 日就成功申請(qǐng)了 Vision Pro 的商標(biāo)，專用權(quán)期限長達(dá) 10 年，即 2021 年 11 月 28 日至 2031 年 11 月 27 日，注冊(cè)范圍為科學(xué)儀器類商標(biāo)，涵蓋液晶電視、頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)裝置、無線電設(shè)備等多種商品和服務(wù)項(xiàng)目。 華為當(dāng)然不是在惡意搶注，一方面早在四年前，蘋果的想法還是推出眼鏡形態(tài)的 AR 設(shè)備，Vision Pro 這個(gè)名字也不存在外界泄露和報(bào)道；另一方面是華為在 2019 年就發(fā)布了「1+8+N」的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，隨后推出了覆蓋大量場(chǎng)景的新產(chǎn)品，包括了兩個(gè)帶有「Vision」的產(chǎn)品線——華為智能觀影眼鏡 Vision Glass 和華為 Vision 智慧屏系列。

圖/華為從目前來看，華為還沒有正式推出帶有「Vision Pro」的產(chǎn)品，但接下來蘋果必須要面對(duì)「Vision Pro」背后的法律風(fēng)險(xiǎn)。即便如此，考慮到中國市場(chǎng)的重要性，蘋果也不可能僅放棄 Vision Pro 在國內(nèi)的開售。不過這也不是蘋果第一次面臨商標(biāo)問題了，而為了 Vision Pro 在國內(nèi)的順利上市，蘋果大概率要付出一定的代價(jià)，其中華為的態(tài)度也將成為關(guān)鍵之一。

Vision Pro 的商標(biāo)問題

iPhone 和 iPad 也經(jīng)歷過

2007 年，蘋果發(fā)布了初代 iPhone。iPhone 的偉大時(shí)至今日已經(jīng)不需要自證，世人感嘆蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的偉大之時(shí)，Mac 和 iPhone 也成了他不可分割的符號(hào)。 但很多人并不知道，喬布斯當(dāng)初做夢(mèng)都想從思科手中拿到「iPhone」的商標(biāo)，多次通過電話與負(fù)責(zé)商標(biāo)的思科高管查爾斯·吉安卡羅(Charles Giancarlo)洽談 iPhone 商標(biāo)事宜，卻一次又一次被拒絕。一度，喬布斯甚至打起了消耗戰(zhàn)，經(jīng)常每天打好幾通電話與對(duì)方聯(lián)系，一次在情人節(jié)下午 6 點(diǎn)還問他，「你在家能收電子郵件嗎？」最終喬布斯還是強(qiáng)硬地選擇直接發(fā)布 iPhone，先威脅換用另一家網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的產(chǎn)品，再通過采購思科網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)的交易換取了 iPhone 商標(biāo)的權(quán)利。

另外初代 iPhone 并沒有選擇在中國大陸市場(chǎng)發(fā)售，據(jù)稱其中一個(gè)原因是漢王公司當(dāng)時(shí)已經(jīng)注冊(cè)了手機(jī)領(lǐng)域的「i-phone」商標(biāo)，由于與「iPhone」屬于近似商標(biāo)導(dǎo)致蘋果無法成功注冊(cè)。直到 2009 年，蘋果與漢王達(dá)成了「i-phone」商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并于當(dāng)年首次在中國大陸市場(chǎng)正式開售 iPhone。

類似的情況也發(fā)生在 iPad 上。從 2000 年起，一家名叫唯冠的公司就在多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了 iPad 商標(biāo)，包括旗下深圳唯冠也在中國大陸進(jìn)行了注冊(cè)。但蘋果在 iPad 發(fā)布之處僅僅通過代理公司從唯冠處以 3.5 萬英鎊購買了 iPad 商標(biāo)，卻沒有注意到中國大陸的 iPad 商標(biāo)實(shí)際在深圳唯冠手中。 蘋果與深圳唯冠關(guān)于 iPad 商標(biāo)的訴訟案，在 2012 年還導(dǎo)致 iPad 在國內(nèi)市場(chǎng)遲遲未能發(fā)售，直到雙方達(dá)成和解，蘋果向唯冠支付 6000 萬美元的和解金額以換取 iPad 商標(biāo)之后，新款 iPad 也于當(dāng)年 10 月在國內(nèi)正式發(fā)售。

回到 Vision Pro 商標(biāo)上，蘋果至少還要等到半年后才可能在國內(nèi)正式開售 Vision Pro，但蘋果終究也是要解決與華為之間關(guān)于 Vision Pro 商標(biāo)的問題，疑問在于會(huì)走向什么結(jié)果。

協(xié)商還是訴訟，關(guān)鍵也在華為

Vision Pro 商標(biāo)的問題，顯然與之前 iPhone、iPad 商標(biāo)上的糾紛還有些不同。思科、漢王、唯冠本質(zhì)上都不是蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，iPhone 或者 iPad 商標(biāo)對(duì)他們來說也不存在太高的商業(yè)價(jià)值。而華為不同，不管是在手機(jī)業(yè)務(wù)上，還是新的業(yè)務(wù)，與蘋果之間都存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 盡管從產(chǎn)品價(jià)位上，華為此前推出的智能觀影眼鏡 Vision Glass 和蘋果 Vision Pro 不在一個(gè)檔位，前者上市價(jià)為 1699 元，后者上市價(jià) 3499 美元，約合人民幣 2.5 萬元。但在用戶定位上，兩者都是頭戴式產(chǎn)品，核心的使用場(chǎng)景都有觀影。

另一方面，AR 設(shè)備被很多人、很多公司都視為下一代計(jì)算平臺(tái)，你很難想象華為不會(huì)沒有想法。過去四年華為也一直在推行全場(chǎng)景戰(zhàn)略，還有了智能觀影眼鏡這個(gè)產(chǎn)品線，不會(huì)輕易放棄 AR 這個(gè)新興領(lǐng)域，區(qū)別只在于何時(shí)發(fā)力。換言之，iPhone、iPad 商標(biāo)之于思科、漢王和唯冠，與 Vision Pro 商標(biāo)之于華為不可同日而語。

不過說到底，Vision Pro 商標(biāo)目前對(duì)于華為來說只有一個(gè)預(yù)留的作用，而對(duì)蘋果來說，Vision Pro 商標(biāo)的歸屬，將直接影響到接下來第一款 MR 頭顯在中國市場(chǎng)的上市。如果華為愿意就 Vision Pro 商標(biāo)進(jìn)行協(xié)商，蘋果自然愿意談，關(guān)鍵在于價(jià)碼；如果訴諸法院，結(jié)果另說，但很可能重現(xiàn) iPad 的遭遇，拖延 Vision Pro 在國內(nèi)的上市節(jié)奏。當(dāng)然，蘋果終究還是有最后的手段——改名，然后使用新的注冊(cè)商標(biāo)。但無論從哪個(gè)角度，這都是沒有辦法的辦法。事實(shí)上，此前在廣泛的報(bào)道中，蘋果已經(jīng)在全球多個(gè)國家和地區(qū)為 MR 頭顯和操作系統(tǒng)注冊(cè)了不同的商標(biāo)名稱，包括 Reality Pro、xrOS、xrProOS 等。至于為何最終鎖定「Vision Pro」和「visionOS」，就不得而知了，但可以肯定的是，蘋果還不至于因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)而放棄整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)和用戶。 至于華為，小雷也不認(rèn)為會(huì)過多地重視 Vision Pro 商標(biāo)的權(quán)利，智能觀影眼鏡乃至 AR 業(yè)務(wù)至少在短期內(nèi)不會(huì)是華為的重點(diǎn)，況且在「損人不利己」和「利己不損人」之間，華為作為一家極為成熟的商業(yè)公司，核心一定還是自身的利益。

寫在最后

其實(shí)圍繞商標(biāo)的糾紛一直不斷，包括華為長期以來也有很多商標(biāo)問題，比如「鴻蒙 HongMeng」商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)?2021 年就被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回，理由是與另一家廣告公司申請(qǐng)的「鴻蒙」構(gòu)成近似商標(biāo)。不過據(jù)媒體報(bào)道，華為最后還是通過交易轉(zhuǎn)讓的方式拿下了鴻蒙商標(biāo)。但事實(shí)是，商標(biāo)上遇到的問題并沒有對(duì)鴻蒙操作系統(tǒng)的發(fā)展造成影響。實(shí)際案例中，就算是法院判決最多也是落回經(jīng)濟(jì)賠償和改名，反倒不如在談判桌上磋商和解。至于華為和蘋果在 Vision Pro 商標(biāo)上，最后大概也會(huì)走向類似的結(jié)果。不過某種程度上，華為和蘋果都選擇了 Vision Pro 這個(gè)名字，也算是英雄所見略同了。