本周討論

AMD的“逆風(fēng)翻盤”

兩大顯卡巨頭，聊了英偉達(dá)，又怎能少了AMD？

近日，AMD發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)額達(dá)到54億美元，毛利率為44％，經(jīng)營(yíng)虧損為1.45億美元，凈虧損為1.39億美元。臺(tái)式機(jī)和筆記本PC處理器營(yíng)收自2019年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑。盡管如此，AMD對(duì)下半年的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)充滿信心。Q1風(fēng)雨不順，不知Q2會(huì)否迎接好運(yùn)。

要知道多年前AMD還是英特爾的“手下敗將”，AMD之所以能夠逆風(fēng)翻盤少不了一個(gè)人的運(yùn)籌帷幄。

蘇媽——蘇姿豐

在硅谷的舞臺(tái)上，從不缺少傳奇的故事。

AMD與英特爾，兩家芯片巨頭之間的爭(zhēng)斗還在持續(xù)。AMD自1969年成立以來(lái)，同Intel一直纏斗不休，且長(zhǎng)時(shí)間處于“千年老二”的地位。正當(dāng)Intel發(fā)展如日中天之時(shí)，AMD來(lái)到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。

幸運(yùn)的是，蘇姿豐的到來(lái)，改變了這一切。

蘇姿豐（Lisa Su），人稱“蘇媽”，AMD歷史上第一位女性CEO，在AMD瀕臨絕境之時(shí)臨危受命，讓AMD涅槃重生，打贏翻身之仗。2022年初，AMD的市值第一次超越了Intel。

AMD是一家于1969年成立的芯片公司，至今已有50多年的歷史。公司先后經(jīng)歷五任CEO，跨越了PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AI和大數(shù)據(jù)三個(gè)時(shí)代。蘇姿豐于2014年加入AMD，擔(dān)任首席執(zhí)行官（CEO）一職，成為該公司歷史上第三位亞裔CEO。

“去挑戰(zhàn)復(fù)雜的領(lǐng)域，解決最難的問(wèn)題，別讓自己變得平庸。”

1969年，蘇姿豐生于臺(tái)灣的一個(gè)高知家庭，從小學(xué)習(xí)優(yōu)異。她在高速信號(hào)傳輸和電路設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了很多成果，并發(fā)表了多篇論文。24歲，她獲得了MIT的電子工程博士學(xué)位。

博士畢業(yè)后，蘇姿豐被德州儀器（TI）聘為技術(shù)專員。在TI工作期間，她先后擔(dān)任了多個(gè)職位，包括高級(jí)工程師、設(shè)計(jì)經(jīng)理和事業(yè)部經(jīng)理。1995年，蘇姿豐去到了IBM，她在IBM度過(guò)了12年的時(shí)間，從普通的芯片研究員做到半導(dǎo)體領(lǐng)域的頂級(jí)專家，成為IBM研發(fā)副總裁。

AMD的“救世主”

2012年，蘇姿豐加入AMD，擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官和全球業(yè)務(wù)總經(jīng)理。彼時(shí)的AMD股價(jià)跌到了2美元以下，已經(jīng)快倒閉了。

剛?cè)肼毜奶K姿豐接手了這個(gè)爛攤子，她發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的AMD技術(shù)發(fā)展路線不明確、內(nèi)部管理混亂、員工心態(tài)消極，還欠了許多外債。作為一位出色的技術(shù)領(lǐng)袖和商業(yè)戰(zhàn)略家，蘇姿豐大刀闊斧進(jìn)行了整改。

重組公司結(jié)構(gòu)

蘇姿豐在擔(dān)任AMD首席執(zhí)行官時(shí)宣布，截止2014年年底，AMD全球裁員7%。對(duì)公司進(jìn)行了重組，將其分為兩個(gè)業(yè)務(wù)部門：計(jì)算和圖形。這種結(jié)構(gòu)使公司更加專注于其核心業(yè)務(wù)，并提高了其效率和靈活性。

重制戰(zhàn)略路線

采用新的技術(shù)路線，降低成本堆核。退出移動(dòng)端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，將精力放在個(gè)人電腦和服務(wù)器上。2017年3月2日，AMD正式推出震驚世界的CPU——基于全新“Zen”架構(gòu)的銳龍（Ryzen）處理器；同年6月，發(fā)布了EPYC系列高性能數(shù)據(jù)中心處理器；10月，發(fā)布Radeon系列GPU，性價(jià)比均超過(guò)當(dāng)時(shí)市面上的同類芯片。包括Ryzen處理器和Radeon Vega顯卡在內(nèi)的一系列新品在市場(chǎng)上取得了巨大成功，幫助AMD重新奪回了市場(chǎng)份額。

尋求合作伙伴

將多年王牌Zen架構(gòu)處理器技術(shù)授權(quán)給中國(guó)天津海光，拿得了2.93億美元的授權(quán)費(fèi)，解決資金鏈的問(wèn)題。將高端芯片的代工權(quán)交給了技術(shù)更為先進(jìn)的臺(tái)積電，并且依靠過(guò)去在飛思卡爾與IBM的人脈，拿下了索尼的訂單，幫助AMD重新奪回了市場(chǎng)份額。

加強(qiáng)研發(fā)投入

蘇姿豐加強(qiáng)了AMD的研發(fā)投入，使公司能夠推出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，并在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。之后幾年，AMD與英特爾可謂棋逢對(duì)手。直至2019年，AMD發(fā)布第二代銳龍?zhí)幚砥?/strong>，其以怪獸般的性能穩(wěn)坐“世界第一游戲CPU”的寶座，AMD第一次在處理器上反超英特爾，終結(jié)了英特爾在CPU市場(chǎng)的多年統(tǒng)治。

蘇姿豐通過(guò)一系列整改，成功地挽救了AMD，并使其成為一家強(qiáng)大的半導(dǎo)體公司。

年初，AMD正式發(fā)布了銳龍7040HS系列，擁有迄今最先進(jìn)的4nm工藝、Zen4 CPU架構(gòu)、RDNA3 GPU架構(gòu)、AI引擎，熱設(shè)計(jì)功耗35-54W。5月4日，AMD正式發(fā)布了銳龍7040U系列，工藝架構(gòu)和銳龍7040HS/H系列完全相同，只是功耗更低。

面對(duì)雙“英”的競(jìng)爭(zhēng)，AMD的勢(shì)頭仍盛。