據(jù)IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2023年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量達(dá)到3350萬臺，同比增長17.3%，創(chuàng)下自2022年以來的季度最大規(guī)模出貨量。

在產(chǎn)品細(xì)分市場中，2023年第二季度中國智能手表出貨量為942萬臺，同比增長11.5%。其中，成人智能手表出貨量為465萬臺，同比增長10.4%；兒童智能手表出貨量為477萬臺，同比增長12.5%。

手環(huán)的出貨量為463萬臺，同比增長20.9%。相較于智能手表，手環(huán)的增長幅度更大。耳戴設(shè)備的出貨量為1933萬臺，同比增長19.5%。其中，無線耳機(jī)的出貨量為1511萬臺，同比增長18.6%。

最近，IDC發(fā)布的中國無線耳機(jī)市場的季度跟蹤報告顯示，2023年的中國耳機(jī)市場發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)大牌不再是唯一的霸主，像小米、Shokz韶音、cleer等品牌以骨傳導(dǎo)和不入耳設(shè)計切入市場，表現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭力。2023年第二季度，不入耳耳機(jī)銷量同比增長了283%，銷售額同比提升了389%。

分析師表示，價格刺激成為2023年第二季度智能手表市場和腕戴市場回暖的重要因素。這反映出消費者對價格的敏感性提高，以及他們追求物有所值和在花費中節(jié)約的消費理念。

從市場格局來看，中國可穿戴設(shè)備市場進(jìn)一步集中在華為、小米和蘋果這三家頭部廠商。頭部廠商在品牌認(rèn)可度和促銷價格優(yōu)勢的雙重推動下，呈現(xiàn)出更強(qiáng)勢的增長態(tài)勢。

編輯：黃飛