據(jù)Techeconomy援引國際數(shù)據(jù)公司IDC最新數(shù)據(jù)報道,2024年第一季度,非洲智能手機出貨量同比增長17.9%,達(dá)到2020萬臺。同一時期,功能手機出貨量總計為1,880萬部。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著非洲智能手機出貨量首次超過功能手機出貨量,凸顯了該地區(qū)從功能機向智能手機的過渡趨勢。在此背景之下,傳音控股等手機廠商不僅需要適時改變產(chǎn)品策略,比以往更關(guān)注本土化創(chuàng)新,同時,他們所面臨的市場競爭也將更加激烈。

堅持本地化創(chuàng)新,“非洲之王”的崛起

傳音控股是最早一批進(jìn)入非洲市場的手機廠商,彼時,非洲經(jīng)濟發(fā)展水平較低,手機行業(yè)發(fā)展相對滯后,手機普及率僅為10、20%,人們對手機產(chǎn)品的需求也非常明確,他們希望這些設(shè)備價格實惠且具備基本的通訊功能,能夠順暢地接聽和撥打電話。

面對幾乎一片空白的市場,傳音沒有隨波逐流去生產(chǎn)市面上千篇一律的功能機,而是成立專門的調(diào)研團隊,深入當(dāng)?shù)厝チ私馊藗冃枨蠛屯袋c,最后針對非洲市場的特點推出了一系列定制化產(chǎn)品。比如,非洲局部地區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)停電等突發(fā)狀況,傳音研制了低成本的高壓快充技術(shù)、超長待機技術(shù);對于非洲人經(jīng)常勞作、手部汗液多導(dǎo)致手機操作困難的問題,傳音專門研究出來防汗液USB端口;針對非洲人們喜愛的娛樂方式,傳音更是研制了適合非洲音樂的低音設(shè)計和喇叭設(shè)計以及適合非洲人的收音機功能設(shè)計……

不僅如此,傳音在非洲的營銷策略也非常“接地氣”,從電線桿到圍墻,到處都能看到傳音手機的廣告,這種密集的營銷推廣,使得傳音迅速打開了知名度,并在非洲消費者中樹立了良好的品牌形象。

可以說,傳音控股通過精準(zhǔn)的市場定位、本地化策略、創(chuàng)新的產(chǎn)品和強大的營銷網(wǎng)絡(luò),成功在非洲手機市場占據(jù)了一席之地,并在后來有了“非洲之王”的贊譽。

展望非洲智能機時代,傳音影響力持續(xù)擴大

在科技不斷進(jìn)步和經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的背景下,智能手機將在非洲等新興市場扮演越來越重要的角色。面對新的市場變化,在非洲“叱咤風(fēng)云”的傳音早已有所準(zhǔn)備。作為中國科技企業(yè)出海的代表,傳音依托于國內(nèi)先進(jìn)的技術(shù)與超前的理念,對推動非洲從功能機時代過渡到智能機時代,也發(fā)揮著十分重要的作用。

一方面,傳音建立了能夠滿足不同階層消費者需求的多層次品牌以及產(chǎn)品序列,比如既有滿足新興市場中產(chǎn)階級的中高端手機品牌TECNO,也有滿足普通階層需求、主打性價比的大眾手機品牌itel,還有面向追求時尚科技的年輕人群的前沿手機品牌Infinix。這些手機品牌雖然定位不同,但秉持的是同樣的本土化創(chuàng)新理念,專注于用戶體驗,這使得傳音擁有較高用戶忠誠度的同時,對智能機普及起到了一定帶動引領(lǐng)作用。

另一方面,傳音擁有多年技術(shù)沉淀,非洲市場領(lǐng)先的市場占有率為其帶來了天然、持續(xù)和穩(wěn)定的數(shù)據(jù)與流量。這些先天優(yōu)勢,讓傳音得以在當(dāng)?shù)匮杆偻茝V先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品。

比如,在競爭激烈的中高端手機市場,傳音不斷加強影像領(lǐng)域,聚焦人像和視頻體驗等影像技術(shù)開發(fā),以支撐中高端產(chǎn)品影像價值達(dá)成;并在硬件新材料領(lǐng)域創(chuàng)新出多項技術(shù),如折疊、卷曲等新形態(tài),提升了傳音中高端產(chǎn)品線的品牌認(rèn)知……這些中高端市場的發(fā)力,讓傳音技術(shù)實力猛增,也讓非洲用戶體驗到了一部智能機所承載的前沿科技的魅力。

在加速非洲智能機的普及過程中,備受年輕人喜愛的移動應(yīng)用的開發(fā)也十分關(guān)鍵。傳音就圍繞非洲主流操作系統(tǒng)傳音OS開發(fā)了應(yīng)用商店、廣告分發(fā)平臺、大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺以及手機管家等應(yīng)用程序,并與網(wǎng)易、騰訊等多家國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作,積極開發(fā)和孵化移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至2023年底,傳音旗下有多款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品月活用戶數(shù)超過1,000萬,主要有音樂類應(yīng)用Boompay、新聞聚合類應(yīng)用Scooper、綜合內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用Phoenix等。

可以說,在十多年的本地化實踐中,傳音用戶基礎(chǔ)與技術(shù)實力被不斷加碼,數(shù)以萬計的非洲用戶通過傳音手機的迭代更新,了解了外面的世界、跟上了世界的潮流,傳音的品牌影響力毋庸置疑。

從長遠(yuǎn)來看,非洲智能機取代功能機的趨勢將對手機廠商產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。從市場定位的挖掘、技術(shù)本土化應(yīng)用,到移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建及社會責(zé)任的承擔(dān),每一個方面都對手機廠商提出了新的挑戰(zhàn)和機遇。而這些關(guān)鍵因素傳音都有過深入分析和成功實踐,相信,在非洲智能機時代,傳音將發(fā)揮越來越重要的作用。