京東“618”全球年中購(gòu)物節(jié)迎來(lái)了最高潮，累計(jì)下單金額達(dá)人民幣1592億元，沖頂新高。就在這一天，京東和谷歌聯(lián)手發(fā)布了一個(gè)重磅消息：谷歌將以每股20.29美元認(rèn)購(gòu)京東2710萬(wàn)股新股，也就是說(shuō)，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東，占京東約1%的股權(quán)。

盡管資金數(shù)目并不龐大，但對(duì)于迫切布局海外市場(chǎng)的京東來(lái)講，資本背后的戰(zhàn)略意義更為重要。

目前雙方公布的合作主要有兩方面，一個(gè)是在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案；另外一個(gè)是京東計(jì)劃優(yōu)選一系列商品，通過(guò)谷歌購(gòu)物(谷歌Shopping)在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。

對(duì)于手握海外流量與資源的谷歌與為供應(yīng)鏈、物流體系尋找出路的京東來(lái)講，雙方的合作可為一拍即合，甚至能成為刺激后者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)心劑。

京東“無(wú)界零售”的一大步

“與Google的合作開啟了廣闊的創(chuàng)新空間，使我們可以為全球消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，”京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文表示，“這是全球零售現(xiàn)代化進(jìn)程的重要一步。在京東迎來(lái)618全球年中購(gòu)物節(jié)最高潮之際，這次合作讓我們掀開一個(gè)新的篇章?！?/p>

繼馬云拋出“新零售”的概念后，劉強(qiáng)東也提出了“無(wú)界零售”。在他的“無(wú)界零售”概念中，在未來(lái)零售中，消費(fèi)者的購(gòu)買行為將趨向于無(wú)界化：無(wú)界的場(chǎng)景、無(wú)界的入口、無(wú)界的購(gòu)物方式；千人千面，所見即所得；無(wú)界零售帶來(lái)的就是“場(chǎng)景聯(lián)通、數(shù)據(jù)貫通和價(jià)值互通”。

在實(shí)現(xiàn)線上線下以及前端后端的供應(yīng)鏈無(wú)界后，“國(guó)界”就變成京東迫切要打破的一條界限。為此他積極布局——

與騰訊、今日頭條、百度、360、網(wǎng)易、搜狗、愛奇藝等多家媒體進(jìn)行深入合作，幾乎全方位的打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者獲取信息所使用的的各種產(chǎn)品。

自建智能物流體系，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智慧物流，充分解放人力，使物流朝著智慧、短鏈、共生的方向發(fā)展。

京東金融打通了技術(shù)和效率兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，如7FRESH、京東無(wú)人超市、京東幫智慧社區(qū)店等在內(nèi)的一系列線下店，以京東大數(shù)據(jù)和京東供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，加上AI、AR、金融等各方面的支持，打造“金融+互聯(lián)網(wǎng)”模式賦能全行業(yè)。

早前，京東和泰國(guó)尚泰集團(tuán)成立合資公司，建立面向東南亞的零售平臺(tái)；1月，京東和VNG等參與了越南電商平臺(tái)Tiki的C輪融資。在歐洲，京東也建立了采購(gòu)中心，以引入更多的歐洲品牌。

目前，京東已經(jīng)上線了澳大利亞、俄羅斯、印尼等多個(gè)站點(diǎn)。印尼站是最早的海外站點(diǎn)，在2015年開始內(nèi)測(cè)，2016年3月正式運(yùn)營(yíng)，目前已經(jīng)有了超過(guò)2000萬(wàn)用戶。

而和谷歌的合作，不僅可以幫助京東更快地在東南亞、美國(guó)和歐洲的零售解決方案開發(fā)落地，也可以讓京東的商品在Google Shopping 上全球發(fā)售。此外，谷歌的云服務(wù)和強(qiáng)大的AI技術(shù)支持，也將為京東提供更大的助力。

投資背后源自谷歌的反擊戰(zhàn)

作為搜索流量入口，谷歌的地位正在被亞馬遜威脅。而尋找合作伙伴進(jìn)軍中國(guó)這個(gè)巨大市場(chǎng)，則是谷歌進(jìn)一步的反擊。

根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”日前發(fā)布的報(bào)告中指出，在美國(guó)的電商市場(chǎng)，用戶搜索產(chǎn)品的入口49%來(lái)自亞馬遜、36%來(lái)自Google等搜索引擎，15%來(lái)自Facebook等其他。有分析師預(yù)計(jì)，亞馬遜將會(huì)發(fā)展零售搜索，并在這方面完勝谷歌。

對(duì)于谷歌說(shuō)，強(qiáng)大的危機(jī)感已經(jīng)不允許其再被新零售這波浪潮給落下。

今年6月，谷歌宣布與法國(guó)零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司。根據(jù)合作協(xié)議，從2019年開始，家樂福將通過(guò)谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)銷售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語(yǔ)音助手等。這也是谷歌發(fā)展零售搜索的重要一步。

早在2014年，谷歌便強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)Google Shopping服務(wù)，進(jìn)一步向電子商務(wù)領(lǐng)域推進(jìn)。而此次牽手京東，有分析師預(yù)計(jì)，谷歌將會(huì)通過(guò)Google shopping銷售京東的商品，以此提升市場(chǎng)份額。而且不排除未來(lái)京東會(huì)與谷歌采取類似家樂福的形式，通過(guò)谷歌的智能音箱，出售京東商品。