由于全球面板產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，從去年下半年至今面板價(jià)格一直在下降，有分析認(rèn)為這有可能會(huì)提升國(guó)產(chǎn)電企業(yè)的利潤(rùn)水平，然而筆者認(rèn)為這很可能會(huì)引發(fā)電視企業(yè)新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)。

小米等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視企業(yè)

兩年多前，樂(lè)視電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌迅速崛起，更在2016年出貨量達(dá)到600萬(wàn)，躋身國(guó)產(chǎn)電視前四強(qiáng)，這給了傳統(tǒng)電視企業(yè)以巨大壓力，也讓傳統(tǒng)電視企業(yè)認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)電視所擁有的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

在樂(lè)視電視因?yàn)闃?lè)視公司的資金問(wèn)題迅速衰退后，小米正逐漸取而代之，尤其是今年顯示出增長(zhǎng)強(qiáng)勁的勢(shì)頭，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)今年三月份小米電視的出貨量達(dá)到55萬(wàn)位居國(guó)內(nèi)第二位，而在2016年的時(shí)候小米電視的出貨量還在前十之外。

小米電視以?xún)?nèi)容、智能化等優(yōu)勢(shì)給電視行業(yè)帶來(lái)一股新風(fēng)，其以互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本運(yùn)營(yíng)讓利于用戶(hù)、堅(jiān)持低利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)模式給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，如今正逐漸取得成效。

在小米的帶領(lǐng)下，更多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛提出了自己激進(jìn)的目標(biāo)，意欲在這個(gè)市場(chǎng)掘金，它們與小米一樣無(wú)不以?xún)r(jià)格為主要武器，同時(shí)引入人工智能、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容等以尋求走出一條與傳統(tǒng)電視企業(yè)不同的道路，而從樂(lè)視電視之前所取得的成功來(lái)看這似乎是一條走得通的道路。

傳統(tǒng)電視企業(yè)被迫加入價(jià)格大戰(zhàn)

在小米等互聯(lián)網(wǎng)電視的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，傳統(tǒng)電視企業(yè)也不得不加入這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，在過(guò)去數(shù)年里輪番發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，去年國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)除了要與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)外，還要與欲重振夏普電視的富士康競(jìng)爭(zhēng)，夏普電視去年一季度起在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)三成并迅速搶奪市場(chǎng)份額，讓國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)電視企業(yè)在樂(lè)視電視出現(xiàn)問(wèn)題之后尚未能喘一口氣就進(jìn)入了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)除在價(jià)格上積極應(yīng)對(duì)這些企業(yè)的挑戰(zhàn)之外，也紛紛推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如創(chuàng)維的酷開(kāi)、康佳的KKTV，同時(shí)開(kāi)始建設(shè)自己的內(nèi)容平臺(tái)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)電視引入人工智能等，從目前來(lái)看它們已取得一些成績(jī)，當(dāng)然價(jià)格戰(zhàn)也成為它們的一個(gè)重要武器，當(dāng)下從某電商平臺(tái)可以看到酷開(kāi)電視的55寸價(jià)格甚至低于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，可見(jiàn)這些傳統(tǒng)電視企業(yè)為了市場(chǎng)份額不惜犧牲利潤(rùn)。

面板價(jià)格的下降無(wú)疑降低了電視企業(yè)的制造成本，不過(guò)正如上述從3月份的情況來(lái)看傳統(tǒng)電視企業(yè)正面臨著市場(chǎng)份額的流失，而小米的市場(chǎng)份額正迅速上升，對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然保住市場(chǎng)份額更為重要，面板價(jià)格的下降將為它們進(jìn)行新一輪的價(jià)格戰(zhàn)提供空間。

從五一假期就可以看到，面板價(jià)格的下降已引發(fā)了新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都將它們的55寸電視降低到3000元以?xún)?nèi)，而酷開(kāi)、KKTV更將55寸電視降價(jià)至2000元以?xún)?nèi)，可見(jiàn)傳統(tǒng)電視企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)份額的流失已殺紅了眼，它們的價(jià)格戰(zhàn)較小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更為兇猛。

目前普遍預(yù)計(jì)面板價(jià)格的下降將延續(xù)到明年，因?yàn)榫〇|方的第二條10.5代線正加緊建設(shè)，華星光電的11代線將在明年投產(chǎn)，液晶面板的產(chǎn)能將繼續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)能過(guò)剩的情況將延續(xù)，面板價(jià)格繼續(xù)下降將不可避免，這很可能迫使電視企業(yè)繼續(xù)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，因市場(chǎng)份額是傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在追求的目標(biāo)。