最近幾年，到處是實(shí)體店唱衰的聲音。實(shí)體經(jīng)濟(jì)真的不行了嗎？

你以為電商要覆蓋實(shí)體經(jīng)濟(jì)了，其實(shí)支付寶收購了大潤發(fā)，騰訊入股了步步高，說到底還是一成不變的實(shí)體經(jīng)濟(jì)不行了，新實(shí)體、新消費(fèi)正在繁榮！

消費(fèi)群體在變，消費(fèi)場景也在變。隨之消費(fèi)者的需求也不斷改變著，那實(shí)體店的營銷過程也需要不斷變化升級(jí)！

從引流到鎖流

如今無論是線上還是線下引流成本都急劇增加，不僅如此，該引流的都已經(jīng)引流完了。而現(xiàn)在要做的就是鎖流，將粉絲私有化。

臉?biāo)⑺⒖萍计脚_(tái)的會(huì)員營銷方案用四個(gè)方法教你如何將粉絲私有化：

會(huì)員積分管理：積分享優(yōu)惠、兌好禮

會(huì)員服務(wù)體驗(yàn) ：專享產(chǎn)品、增值服務(wù)

會(huì)員維護(hù)機(jī)制：線上線下同步維護(hù)，互動(dòng)游戲、會(huì)員關(guān)懷

會(huì)員溝通手段：微信文字、電話回訪

從模糊定位到精準(zhǔn)定位

最近趙麗穎主演的《傾城時(shí)光》大火，同時(shí)也讓這部劇的合作品牌水密碼大火了一把。《傾城時(shí)光》講述的是男女主角攜手于職場進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想并收獲愛情的故事。而水密碼作為時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌，一直致力于倡導(dǎo)女性勇于追求、閃耀自我的人生價(jià)值觀，雙方不僅價(jià)值觀方面十分契合，且受眾人群都是以新生代職場女性為主。所以水密碼的這波營銷之所以能夠成功，還是在于精準(zhǔn)定位用戶群體。

在數(shù)據(jù)化大時(shí)代下，若能充分抓住數(shù)據(jù)流的指向，考慮人群和供應(yīng)鏈關(guān)系，想明白消費(fèi)者在哪里，并透過數(shù)據(jù)去洞察人的需求和變化，營銷布局才能更精準(zhǔn)有效。

臉?biāo)⑺⒖萍计脚_(tái)運(yùn)用人臉識(shí)別大數(shù)據(jù)全面洞悉顧客需求，根據(jù)以往的購物經(jīng)歷，將特定的優(yōu)惠券推送至特定的用戶手中。

從賣產(chǎn)品到賣體驗(yàn)

網(wǎng)紅店的東西為什么受那么多人追捧？真的是產(chǎn)品好嗎？

歸根結(jié)底顧客們消費(fèi)的還是一種體驗(yàn)，許多年輕人只為到網(wǎng)紅店拍照發(fā)朋友圈而已。隨之80、90甚至是00后成為消費(fèi)主力后，許多實(shí)體店老板需要知道賣產(chǎn)品是基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，體驗(yàn)如今也很重要了。

入駐臉?biāo)⑺⒖萍计脚_(tái)，使用炫酷的刷臉支付設(shè)備，外觀簡潔大氣，瞬間提升門店形象，高逼格的人臉識(shí)別支付體驗(yàn)讓消費(fèi)者心動(dòng)不已。

從全城覆蓋到精細(xì)化

很多實(shí)體店總想著能擁有全城的消費(fèi)者，說句實(shí)話，現(xiàn)在城市擴(kuò)張，區(qū)域越來越大，誰愿意坐2小時(shí)車來你店里消費(fèi)？所以說，你能穩(wěn)穩(wěn)抓住你附近的消費(fèi)者就足夠了，這也是為什么最近社區(qū)團(tuán)購越來越火的原因。

像美團(tuán)是主打全城覆蓋，大而全的消費(fèi)平臺(tái)，就算它做得再好，也不過是擁有了全國20%的用戶。但像一些做得好的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，能覆蓋社區(qū)內(nèi)70%、80%的人群。

社區(qū)團(tuán)購模式是臉?biāo)⑺⒖萍计脚_(tái)的分層機(jī)制，平臺(tái)以附近一公里為單位，整合一公里內(nèi)吃喝玩樂的各行業(yè)商家，各個(gè)商家資源共享。一公里內(nèi)的用戶能輕松享受到各種優(yōu)惠的品質(zhì)服務(wù)，讓生活更加智能便捷。