“雙節(jié)”促銷，日系品牌全部隱身

　　每年國慶黃金周都是家電銷售旺季，對自去年下半年以來銷售一直不甚理想的家電企業(yè)而言，這個黃金周的業(yè)績顯得尤為重要。日益高漲的“抵制日貨”情緒，已經讓賣場和促銷人員對于即將到來的“雙節(jié)”銷售不抱希望。

　　工廠停工，日企市場迅速萎縮

　　日系家電品牌從“雙節(jié)”促銷中消失，僅僅是其在中國困局中的表現(xiàn)之一。

　　9月15日，是日本電子行業(yè)巨頭夏普的百年紀念日，夏普中國投資公司原計劃9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動，但中日關系惡化后活動被叫停。

　　同樣，索尼（中國）有限公司近期集中發(fā)布一系列電視、數碼新品，但這一針對中國市場的營銷卻因釣魚島事件大打折扣。

　　為了扭轉因押寶等離子而出現(xiàn)的戰(zhàn)略錯誤，松下電器7月開始進行近億元的奧運推廣，但市場份額不升反降，廣告費也打了水漂。

　　“日本電子等很多行業(yè)主要靠在中國賺錢，中國市場萎縮對日本是很大的打擊?！庇腥毡緦I(yè)人士認為。

　　市場調查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數據顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%，索尼的份額由5.9%下跌至4.4%，松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。

　　除了下滑的市場份額，日本電子企業(yè)的中國戰(zhàn)略也變得不太確定。據外媒報道，受近期中日關系趨緊影響，部分日本家電企業(yè)的中國工廠已暫時停擺。其中，佳能決定旗下中國4家工廠中的3家17日、18日停工，松下要求珠海、青島和蘇州的3家工廠18日前停業(yè)，日本三美電子旗下青島的電子元件工廠也決定在18日前暫時停工。

　　“降低運營成本，將更多工廠搬遷到中國等新興市場是日本家電企業(yè)的既定戰(zhàn)略，但釣魚島事件的升級無疑會讓他們向中國轉移時面臨更大壓力?！鄙鲜鋈毡緦I(yè)人士認為。