隨著近年中國家電行業(yè)逐漸趨于成熟，市場發(fā)展空間縮小，整體增長乏力等問題已經(jīng)成為眾多冰箱洗衣機廠商共同面臨的困局。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國洗衣機零售市場銷量為3686萬臺，零售額為745億元，分別同比下降0.1%和同比增長3.7%;2018年冰箱市場零售量為3272萬臺，零售額為958億元，分別同比下降3.1%，同比增長2.0%。然而在冰洗市場整體遇寒的大環(huán)境下，TCL冰箱洗衣機卻實現(xiàn)了業(yè)績逆勢增長，給整個行業(yè)點燃了希望之火。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL冰箱同比增長15%，洗衣機同比增長24.6%，遠超行業(yè)平均增長數(shù)據(jù)。而這背后正是用戶對于TCL冰箱洗衣機產(chǎn)品品質(zhì)的全面認可。同時，多年深厚的產(chǎn)品技術(shù)積淀以及其背后創(chuàng)新的身法與心法，不僅創(chuàng)造了今日的奇跡，更為2019年突圍高端市場奠定了實力基礎(chǔ)。

差異化創(chuàng)新身法 深挖用戶健康痛點締造優(yōu)勢產(chǎn)品

眾所周知，冰箱洗衣機產(chǎn)品作為傳統(tǒng)家電品類發(fā)展至今早已不只是滿足基礎(chǔ)功能。人民消費水平的升級推動著冰箱產(chǎn)品從冷藏儲存進化為食材新鮮養(yǎng)護，洗衣機產(chǎn)品從洗凈衣物進化為深度護理。在這一背景下，TCL冰洗敏銳的洞察到了當今用戶對于健康生活的需求，進而找到了自己產(chǎn)品差異化的源點，成功實現(xiàn)卡位崛起。

以洗衣機產(chǎn)品為例，二次污染問題一直是行業(yè)頑疾，長期危害用戶身體健康。TCL歷時三年之久，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顛覆性創(chuàng)新首創(chuàng)免污式洗衣機全新品類，徹底解決了消費者臟水洗衣的痛點。目前TCL免污式洗衣機已經(jīng)能為用戶提供全方位、全過程、全壽命的免污系統(tǒng)，讓洗衣機徹底告別固定污染物（線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等）與病菌（細菌微生物），實現(xiàn)全方位免污的100%健康關(guān)愛，讓用戶從此告別洗衣二次污染。從此TCL免污式洗衣機成為了健康洗衣的代名詞，用戶“免污家”時代至此開啟。

而在冰箱產(chǎn)品上，TCL認為保鮮是本分健康是情分，即不僅要達成食材的新鮮養(yǎng)護。更要為用戶的健康保駕護航。為了留存食材的自然美味，確保營養(yǎng)零流失，TCL一體變頻風冷冰箱通過首創(chuàng)一體式控制雙變頻技術(shù)，快速為食材打造均勻的存儲空間，實現(xiàn)2分鐘速冷1℃，魚肉速凍不變色，快速鎖住食材原汁美味。同時以AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的360度養(yǎng)護，實現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上。

而在用戶健康生活痛點上，TCL一體變頻風冷冰箱的外部在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)了防霉1級的銀離子抗菌把手，達到滅菌且不傷害正常細胞的效果，抗菌率達99%，并采用防霉1級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達99%;冰箱內(nèi)部則采用AAT智慧除菌系統(tǒng)，通過AAT+智慧風的組合，能夠主動去除冰箱內(nèi)91.17%的大腸桿菌， T-Hips改性抗菌材料，能夠主動去除冰箱內(nèi)90.68%的金色葡萄球菌，三甲胺、乙硫醇的下降率達到90.6%、86.7%。進而讓用戶放心儲存食材，吃的健康又安心。

在2019年開年TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉表示，TCL冰箱洗衣機將深耕“免污+”、智慧健康+產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。在洗衣機上，持續(xù)進行全免污系統(tǒng)解決方案的深入創(chuàng)新，愛護家人健康洗護，讓用戶徹底告別洗衣二次污染、交叉污染，為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛;在冰箱上，以智慧健康為核心，持續(xù)深入的進行食材新鮮呵護，實現(xiàn)食材從單純存儲到新鮮養(yǎng)護+智慧健康管理，為用戶打造由外到內(nèi)從購物、存儲到一日三餐的智慧健康家。

在筆者看來，TCL冰洗憑借著精準的產(chǎn)品創(chuàng)新身法成就了自身的產(chǎn)品品牌力，并打開了屬于自己市場，獲得了廣大消費者的一眾好評?？梢哉f，任何商業(yè)模式的基礎(chǔ)和企業(yè)戰(zhàn)略的方向都源于產(chǎn)品服務(wù)的差異化。而健康化的發(fā)展之路也有將成為引領(lǐng)冰洗行業(yè)發(fā)展的新潮流，成為未來高端產(chǎn)品的必備要素。

迭代式創(chuàng)新心法 二十年鑄就大國品牌產(chǎn)品硬實力

如果說差異化創(chuàng)新身法是一個企業(yè)的市場突破力，那么迭代式的創(chuàng)新的心法則是企業(yè)長久的護城河?！盀橛脩艚】瞪疃鴦?chuàng)新”不僅僅TCL冰洗近年才喊出的口號，而是其二十年來的企業(yè)初心。

TCL冰箱洗衣機自1998年成立以來，伴隨改革開放一路成長，20年風雨兼程，披荊斬棘鑄就不凡，從無到有，從國內(nèi)時代到國際舞臺，與中國經(jīng)濟共命運。回顧TCL冰箱洗衣機的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)正是迭代式的創(chuàng)新讓TCL跟上了時代的腳步，完成了中國制造到中國智造的升級，成就了大國品牌的硬實力。

以洗衣機產(chǎn)品迭代創(chuàng)新為例，從2016年首創(chuàng)免污式洗衣機，TCL先后推出免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機、免污式桶中桶洗衣機，2017年成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者、免污式洗衣機標準的制定者、中國輕工聯(lián)合會首家特色產(chǎn)品認證獲得者?？梢哉f，每一次的迭代都為用戶開創(chuàng)了不一樣的美好生活方式，不只是健康，更是品質(zhì)生活，精致生活。

相比第一代免污式洗衣機，如今的TCL免污式滾筒洗衣機采用首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機，雙層高效金屬冷凝器，實現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘，即洗速干，2件襯衫26分鐘極速烘干，這大大提高了用戶的洗衣效率，更為用戶省下了單獨購買烘干機的費用。50℃低溫烘干功能，即是對羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實現(xiàn)精細呵護。從此用戶只要安心的打開TCL免污式滾筒洗衣機，便能讓高檔衣物享受貼心的洗護。

一路走來，TCL冰箱洗衣機憑借著產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，已經(jīng)接連獲得國內(nèi)外權(quán)威認可，中國家電行業(yè)首張?zhí)厣J證證書、iF國際設(shè)計大獎、IFA創(chuàng)新大獎、CES Asia家居類創(chuàng)新獎等等都已歸入囊中。在2018年德國IFA展上，TCL冰箱洗衣機更是在眾多中外大牌中突出重圍，斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機類最具創(chuàng)新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術(shù)金獎、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎等多項國際大獎，盡展大國品牌風范。

不只是功能技術(shù)，TCL冰箱洗衣機多年來傾力于產(chǎn)品的精雕細琢，擇一事終一生，打磨精進每一個微小的細節(jié)。不論是冰箱外觀材質(zhì)，還是洗衣機的操控界面，每一處都彰顯著產(chǎn)品美學與健康功能的融合，而這些也滿足了用戶不同生活場景的情感需求?？梢灶A見，隨著消費升級，用戶對于高端、智能、健康產(chǎn)品的需求將繼續(xù)提升，而TCL冰洗的迭代創(chuàng)新精神也將助力其不斷實現(xiàn)產(chǎn)品升級，在高端市場一展風采。

正如TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉所說，未來TCL冰箱洗衣機將繼續(xù)秉承務(wù)實創(chuàng)新的企業(yè)理念，專注用戶健康生活，為健康生活而創(chuàng)新。用創(chuàng)意的設(shè)計、創(chuàng)新的科技詮釋對美好生活的無限可能，為家人健康生活帶來智能關(guān)愛和無限感動，為用戶健康生活而創(chuàng)新，踐行大國品牌擔當，擔負新時代使命。

隨著健康中國上升為國家戰(zhàn)略，作為健康家電行業(yè)引領(lǐng)者的TCL冰箱洗衣機有望在2019年迎來新一輪的騰飛。而依托TCL集團強大的智能制造平臺實力，TCL冰洗也將在高端市場全面發(fā)力，為用戶創(chuàng)造更為健康與極致的美好生活體驗。讓我們拭目以待！