網(wǎng)易圈圈官宣明年2月1日停止運(yùn)營，有朋友就說，你還是寫點(diǎn)東西吧。畢竟這個(gè)產(chǎn)品一上市，你就看到它的死亡。此話不假，去年11月，網(wǎng)易圈圈剛上市，互鏈脈搏就發(fā)布文章《為什么百度、網(wǎng)易、360做不好區(qū)塊鏈產(chǎn)品》，指出網(wǎng)易星球、易頭條、網(wǎng)易圈圈這三款產(chǎn)品都沒解決其token究竟值什么價(jià)的問題，其后果是token的價(jià)值可能越來越低。死亡是必然的。

不止網(wǎng)易圈圈，包括百度開發(fā)的度宇宙、360開發(fā)的360愛得鉆，也都進(jìn)入了ICU病房，只差官方開出“死亡證明”。

互聯(lián)網(wǎng)思維作祟

區(qū)塊鏈出現(xiàn)后，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)被稱為“信息互聯(lián)網(wǎng)”，加入?yún)^(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)被稱為“價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)”。

國信證券做了比較通俗的區(qū)分。該機(jī)構(gòu)稱，互聯(lián)網(wǎng)主要作用是讓信息在互聯(lián)網(wǎng)上流通，信息以復(fù)制的方式傳播（A復(fù)制到B）。區(qū)塊鏈構(gòu)建的“賬本”以開放透明、不可篡改、對(duì)等互聯(lián)、易于追溯的特征，構(gòu)建基于信任機(jī)制的基礎(chǔ)設(shè)施，讓基于數(shù)據(jù)的數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)上高效地流通，數(shù)字資產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生價(jià)值轉(zhuǎn)移（從A過戶到B，而不是從A復(fù)制到B）。

在A復(fù)制到B的信息互聯(lián)網(wǎng)范式中，數(shù)據(jù)因?yàn)闊o限復(fù)制性，并不作為資產(chǎn)，其價(jià)值也得不到保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將產(chǎn)品無償提供給用戶：新聞內(nèi)容、信息服務(wù)、社區(qū)交流、搜索服務(wù)、殺毒軟件等。于是衍生出畸形的商業(yè)模式：羊毛出在狗身上豬來買單?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)大部分的商業(yè)模式都是通過廣告、傭金和增值服務(wù)來實(shí)現(xiàn)。而這三種變現(xiàn)模式都需要流量，于是“流量為王”掛在了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的嘴邊。燒錢買流量更是成為互聯(lián)網(wǎng)競爭到后半段的常規(guī)打法，淘集集、小黃車、熊貓直播等都燒錢燒死。

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，讓很多互聯(lián)網(wǎng)公司率先看到其激勵(lì)機(jī)制的價(jià)值——原本花錢買流量，現(xiàn)在可以“發(fā)幣”或發(fā)行“通證”換流量。錢是現(xiàn)貨，幣是期貨；錢是現(xiàn)實(shí)的負(fù)債要還，幣是虛擬的負(fù)債不用還；錢有限、幣無限。即便不涉及到融資，幣或者通證似乎能完美解決互聯(lián)網(wǎng)的流量問題。

于是，在2018年很多互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)了“以幣（通證）換量”的所謂區(qū)塊鏈產(chǎn)品。網(wǎng)易、百度、小米、360、暴風(fēng)……

（制表：互鏈脈搏）而這些產(chǎn)品剛一上市，確實(shí)帶來了大量的流量。根據(jù)酷傳不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易星球下載量超過750萬、度宇宙下載量260萬，網(wǎng)易圈圈也有25萬次的下載量。

網(wǎng)易星球最后儼然成為網(wǎng)易系產(chǎn)品的導(dǎo)流平臺(tái)，通過做任務(wù)發(fā)通證等方式，向網(wǎng)易的其他產(chǎn)品比如網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易云閱讀等進(jìn)行流量引導(dǎo)。

按照一個(gè)APP下載20元計(jì)算，僅僅網(wǎng)易星球就給網(wǎng)易節(jié)省了1.5億元的推廣費(fèi)。

區(qū)塊鏈的價(jià)值思維

出來混總是要還的。這些互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)的區(qū)塊鏈產(chǎn)品普遍壽命不長，在2019年大都沒有什么聲音。網(wǎng)易圈圈的官宣在2020年2月1日停止運(yùn)營也算一種誠實(shí)。據(jù)互鏈脈搏了解，很多產(chǎn)品雖然官方?jīng)]有判決死刑，但實(shí)質(zhì)已無人管理。

有人說，對(duì)于網(wǎng)易而言，便宜的流量已經(jīng)積累了，就是成功。然而，倘若沒有所謂區(qū)塊鏈概念+通證的激勵(lì)，斷不會(huì)有這么多用戶下載。當(dāng)用戶為了獲取通證，使用這些價(jià)值非常低的產(chǎn)品，當(dāng)中浪費(fèi)的社會(huì)成本，找誰訴說？

（網(wǎng)易圈圈停服截圖）網(wǎng)易星球曾表示，該應(yīng)用可通過區(qū)塊鏈技術(shù)幫助用戶管理信用數(shù)據(jù)、注意力、互聯(lián)網(wǎng)蹤跡等數(shù)字資產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)和保證個(gè)人信息的價(jià)值。

然而，數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)生并非那么容易。

英國古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·李嘉圖認(rèn)為，“有效用的商品，其交換價(jià)值來自兩個(gè)方面，一是稀缺性，一是獲取時(shí)所必需的勞動(dòng)量”。哪怕是數(shù)字資產(chǎn)，如果要轉(zhuǎn)化成有價(jià)值的可交易的商品，也需要付出勞動(dòng)。

上述區(qū)塊鏈產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者們?cè)谕ㄗC模型的設(shè)計(jì)上，對(duì)于勞動(dòng)量的定義太過隨意。

首先，用戶的消費(fèi)行為不能視為勞動(dòng)。很多所謂區(qū)塊鏈產(chǎn)品把用戶的消費(fèi)行為視為勞動(dòng)，比如閱讀文章、購買商品。趣頭條為了流量，將用戶對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)進(jìn)行激勵(lì)，其后果是深陷財(cái)務(wù)泥沼。區(qū)塊鏈產(chǎn)品對(duì)這些消費(fèi)行為進(jìn)行激勵(lì)，其代價(jià)就是其自身的通證一文不值。

其次，用戶對(duì)產(chǎn)品方單方面的勞動(dòng)貢獻(xiàn)，別指望在市場(chǎng)有價(jià)值。我們看到包括網(wǎng)易星球、度宇宙等，都號(hào)召用戶為產(chǎn)品拉人頭，然后給予通證激勵(lì)。但產(chǎn)品方又不用真金白銀回購這些通證，那么通證的價(jià)值也將歸零。就好比線下一家商鋪，因中間人給他帶來了很多客流，然后給這個(gè)中間人支票，說你找隔壁店鋪兌換，隔壁店鋪愿意兌換嗎？

第三，在系統(tǒng)內(nèi)消化通證，通證的能量會(huì)越來越低。假設(shè)網(wǎng)易圈圈這類產(chǎn)品產(chǎn)生的通證是真的非常有價(jià)值的，但其消耗是讓這些通證參與內(nèi)部的游戲啊、博彩啊，不能和外部實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換獲取能量，那么這個(gè)系統(tǒng)的熵將越來越大，最終熵寂。通證價(jià)值也歸零。

最后，如何通過通證設(shè)計(jì)，產(chǎn)生陌生協(xié)同勞動(dòng)的生產(chǎn)關(guān)系。都說區(qū)塊鏈?zhǔn)歉淖兩a(chǎn)關(guān)系綜合性技術(shù)，基于區(qū)塊鏈建立的信任機(jī)制，可以讓更多陌生人、機(jī)構(gòu)組織在一起協(xié)同作業(yè)，實(shí)現(xiàn)個(gè)體、現(xiàn)有社會(huì)組織難以實(shí)現(xiàn)的大規(guī)模協(xié)作勞動(dòng)，或者必須有關(guān)鍵中介方參與才能進(jìn)行的協(xié)作勞動(dòng)。網(wǎng)易星球、網(wǎng)易圈圈、度宇宙等產(chǎn)品功能，中心化產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)，犯不著使用區(qū)塊鏈。

不幸，上述互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)的區(qū)塊鏈產(chǎn)品在這四點(diǎn)都中招。

反過來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，避開上述問題，其通證模型或許能夠成功。產(chǎn)品經(jīng)理首先要摒棄掉流量思維，而轉(zhuǎn)化成價(jià)值思維。設(shè)計(jì)通證的時(shí)候，要厘清通證的價(jià)值來自勞動(dòng)，并且勞動(dòng)形成的數(shù)字資產(chǎn)在市場(chǎng)具有稀缺性和實(shí)用性。這樣的勞動(dòng)最好是建立在不可信的關(guān)系上的，通過區(qū)塊鏈?zhǔn)怪尚拧?/p>

比如在供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域，企業(yè)們通過勞動(dòng)，將自己的應(yīng)收賬款、倉單、物流信息數(shù)據(jù)化，通過區(qū)塊鏈的通證積分記錄，實(shí)現(xiàn)貸款方對(duì)企業(yè)的可信貸款。