要說今年的iPhone 12系列，香是真的香。

首先是外觀堪稱是自iPhone X以來改變幅度最大的一次，從iPhone 6開始的圓潤機身，到今年平直的中框，帶來的是風格上的巨大變革，iPhone 12也終于“硬”起來了。

強大的內心，堅強的外表

當然不單只是視覺上呈現(xiàn)出的硬朗觀感，iPhone 12系列確實也更堅強了，與用戶體驗相結合就是更耐摔了。

這就要提到iPhone 12屏幕新采用的超瓷晶面板，使得iPhone 12抗跌落能力提升至4倍，結合雙離子交換工藝，抵抗劃痕磨損。

銷量屬實給力

再加上支持5G移動網絡，都很好地帶動了iPhone 12的銷量。

據(jù)外媒報道稱，由于消費者對iPhone 12系列需求過高，在今年最后一個季度，預計將完成8000萬部的出貨量，看來小伙伴們也是很給力啊。

而iPhone 12系列中，最均衡的就是“中杯”iPhone 12了，與去年的“走量擔當”iPhone 11來做對比，簡直是誠意滿滿。

說到這里，也許會有小伙伴們不服氣了。要知道iPhone 11可是去年iPhone 11系列中最受歡迎的，但在我看來除了價格“真香”之外，也很難找到什么其他的亮點。

面對大哥“Pro”系列，反而是有滿滿的槽點，可以說在機身品質、屏幕素質、攝像頭組件等領域，各維度都被“吊打”，在重量上比同尺寸的iPhone 11 Pro還要略重一些。

與“Pro”看齊的iPhone 12

反觀今年iPhone 12，在維持了6.1英寸屏幕大小的前提下，屏幕邊框大幅縮窄。

在顏值上絲毫不輸iPhone 12 Pro系列，屏幕素質上同樣如此，采用OLED超視網膜XDR顯示屏，清晰度、對比度都和iPhone 12 Pro系列處于同一水準，即便典型最大亮度上還是有一些差距，但在室內感知不大。

而這次iPhone 12最吸引我的是重量，僅為162g，對比同尺寸iPhone 12 Pro的187g，顯得又輕薄又小巧，拿在手里，與iPhone 12 Pro明顯的墜手感相比，體驗太好了。

可以說這次iPhone 12與iPhone 12 Pro之間的差距要遠遠小于前代iPhone 11與iPhone 11 Pro的差距，iPhone 12把前代iPhone 11的短板基本都彌補到位了。

“走量擔當”今年拉胯了？

說到這里，我心想，這應該就是今年最香的iPhone了吧，這么一想還有點心動。

但看了下網上的信息，立馬給我澆了盆涼水。知名蘋果產業(yè)鏈分析師郭明錤發(fā)布市場調查報告，公布了蘋果最新的硬件產品發(fā)布之后的市場表現(xiàn)。

其中，iPhone 12/12 mini的表現(xiàn)不及市場預期，反而是iPhone 12 Pro/Pro Max的表現(xiàn)突出，覆蓋掉了另外兩款的落差。

怎么回事？ 本來應該作為今年新iPhone中“走量擔當”的iPhone 12，這次竟然掉隊了？說好的“真香”呢！

我到蘋果網上官方商城看了一下，iPhone 12現(xiàn)在訂購需要一到兩周發(fā)貨，而iPhone 12 Pro要等三到五周才會發(fā)貨。

至于第三方平臺，iPhone 12基本都有現(xiàn)貨，而iPhone 12 Pro則一直缺貨。

當然，目前還沒有出貨量數(shù)據(jù)，所以并不能說明iPhone 12就一定不是iPhone 12系列中最受歡迎的，只是意味著iPhone 12 Pro系列的備貨量沒有iPhone 12系列那么足。

但這種結果確實出乎了大家的預料，想必蘋果也沒想到，才會把備貨的比例更多地傾向于iPhone 12。

iPhone 12定價上的新策略

iPhone 11“香”的原因就在于相對“低廉”的價格，看來要搞清楚背后的原因，還是得從iPhone 12的定價上入手。

iPhone 12 的128GB版本官網售價為6799元，而iPhone 12 Pro的128GB版本售價為8499元，兩者的差價為1700元。

看到這里，我馬上意識到了什么。立刻上網查了一下去年iPhone 11系列開售時官方的定價，不查不知道，一查嚇一跳。

去年iPhone 11 的64GB版本官方售價為5499元，128GB版本售價為5999元，而iPhone 11 Pro的64GB版本官方售價為8699元，相同容量的兩者差價為3200元。

好家伙，我上來就是好家伙。難怪大家不怎么買賬，原來是這次iPhone 12漲價了，iPhone 12 Pro則是加量（存儲容量）降價。

一句話總結，iPhone 12從配置、體驗包括價格各方面都和老大哥“Pro”系列拉近了距離，但也正是因為價格上和iPhone 11對比，顯得沒有那么“香”了，導致相比去年，有更多人傾向于選擇iPhone 12 Pro系列，蘋果還是“老謀深算”啊！

產品定位與價格區(qū)間的壓縮

雖然今年iPhone 12在整體體驗上和iPhone 12 Pro非常接近。

但iPhone 12 Pro系列在影像部分，可以使用Pro Raw照片格式，擁有4K 60Fps的杜比視界拍攝能力，iPhone 12 Pro Max則配備行業(yè)首個傳感器防抖的主攝。對影像部分有高要求的用戶如影像創(chuàng)作者就有非常高的吸引力。

而iPhone 12 Pro系列配備的LiDAR傳感器，對普通消費者來說作用不大，很難充分發(fā)揮它的真正實力，但作為面向AR的傳感器，卻很有可能成為開發(fā)者為蘋果建立AR生態(tài)的利器。

從中我們也可以看到蘋果產品定位策略上的轉變，前兩年通過閹割中端機型的配置功能來降低價格，到達了走量的目的。

而今年，蘋果在產品定位上把一些本來專屬于“Pro”機型的技術下放到iPhone 12上，使其功能體驗更加均衡，而高端機型則在一些特定的方面繼續(xù)保持優(yōu)勢。價格上則被壓縮到一個更小的區(qū)間來供消費者去選擇。

這也導致iPhone 12在價格上沒有以前那么香了，但綜合體驗相比前代iPhone 11是誠意十足的一次大升級。
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