當(dāng)前，在中國，原生廣告市場的增長速度比其他國家要迅速，主要原因是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競爭加劇，短視頻和綜藝節(jié)目視頻迅速崛起。隨著AI技術(shù)的細(xì)分場景越來越多，人工智能帶來的第四次工業(yè)革命浪潮已成洶涌之勢，眾多傳統(tǒng)行業(yè)借助AI賦能產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷升級換代與創(chuàng)新變革，新技術(shù)也在不斷涌現(xiàn)。國內(nèi)更是誕生了諸如曠視科技、商湯科技、極鏈科技Video++、依圖科技等優(yōu)秀人工智能初創(chuàng)企業(yè)。有人說網(wǎng)絡(luò)廣告是傳統(tǒng)廣告的延續(xù)，但從形式還是內(nèi)容本質(zhì)上看，兩者有著根本的區(qū)別。

傳統(tǒng)廣告

傳統(tǒng)的廣告大多是一種隨機(jī)性的廣告，沒有時(shí)間節(jié)點(diǎn)和內(nèi)容的限制，突然出現(xiàn)的廣告。傳統(tǒng)廣告的投放數(shù)據(jù)比較難以獲取，比如將自己的廣告投放到電視臺，廣告主只是希望投放的電視廣告曝光度盡量大一些。大品牌并不是特別在意短時(shí)間內(nèi)銷貨量有多少，但電視臺投放的廣告會在同一時(shí)間段內(nèi)將很多產(chǎn)品廣告一起投放，只會向有需求的消費(fèi)者來推自己的廣告，但如果用戶沒有需求，那么會有很大的廣告預(yù)算被浪費(fèi)掉。

人工智能網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

過去，現(xiàn)代廣告使用的形式多是大眾媒體，例如廣播，電視，報(bào)紙以及雜志報(bào)刊等。而現(xiàn)代廣告使用的卻是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的載體，傳統(tǒng)的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)全新的廣告媒體，速度快效果理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

不可否認(rèn)，大眾媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨，直到現(xiàn)在它還是扮演著一個(gè)非常重要的角色，而智能網(wǎng)絡(luò)廣告在近年才初露頭角，作為觸覺敏銳的廣告主，已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，大眾媒體或許會隨著科技的發(fā)展而逐漸落寞，隨著技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人工智能技術(shù)的提升，智能化分析精準(zhǔn)投放，智能網(wǎng)絡(luò)媒體或許將成為廣告主和流量平臺所需求的東西。

人工智能網(wǎng)絡(luò)廣告的變現(xiàn)優(yōu)勢

從形式上比較，以人工智能廣告為主的現(xiàn)代廣告有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢。

1.網(wǎng)絡(luò)是全天侯和全球性的，互連網(wǎng)突破了時(shí)間和地域的限制。

2.傳播速度快。

3.人工智能網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤廣告效益。

4.投資回報(bào)的優(yōu)化。智能網(wǎng)絡(luò)廣告采用和傳統(tǒng)廣告的截然不同的回報(bào)方式。

5.廣告與購買一步完成，大大地減少了成本。

6.人工智能廣告的互動性強(qiáng)。在傳統(tǒng)大眾媒體，進(jìn)行的是單向的強(qiáng)制的買賣，是賣方市場。而人工智能廣告多媒體卻是實(shí)現(xiàn)了互動買賣，是一對一的傳播。傳統(tǒng)媒介無法實(shí)現(xiàn)的信息反饋，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代卻可以輕易實(shí)現(xiàn)。

小結(jié)：

從內(nèi)容和本質(zhì)上，傳統(tǒng)廣告內(nèi)容主要是反映經(jīng)濟(jì)生活的，或許傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)無法帶來更好的變現(xiàn)能力，但是卻也是歷史為我們留下的一種文化形式。而人工智能正在成為廣告公司和流量平臺的新武器，廣告與人工智能的結(jié)合，使數(shù)據(jù)得到了更有效的利用，也保證了用戶與廣告之間的最佳匹配。