業(yè)績(jī)預(yù)告點(diǎn)評(píng)

公司2020Q1凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比+60~90%，超市場(chǎng)預(yù)期，其中收入約同比+17%，基本符合預(yù)期。公司業(yè)績(jī)短期大幅向上，除受疫情影響較小甚至部分品類反向受益外，其去年同期低基數(shù)效應(yīng)，受節(jié)奏性因素波動(dòng)如銷售費(fèi)用率調(diào)降等影響也較大，中期繼續(xù)看好品類擴(kuò)張。

▍公司Q1業(yè)績(jī)同比+60~90%，超市場(chǎng)預(yù)期。近日，公司發(fā)布2020Q1業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)收入同比+17%，基本符合預(yù)期；歸母凈利潤(rùn)0.9~1.1億元，同比+60~90%，超市場(chǎng)預(yù)期。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，廚房小家電線上銷售Q1同比約+11%，其中小熊同比+36%，遠(yuǎn)超行業(yè)。受益于“宅經(jīng)濟(jì)”，公司產(chǎn)品如電熱飯盒、打蛋器、電烤箱等紛紛出現(xiàn)需求高峰，終端需求整體向好，但受限于公司及供應(yīng)鏈延遲復(fù)工等產(chǎn)能影響，部分產(chǎn)品型號(hào)出現(xiàn)脫銷，略拖累收入表現(xiàn)。

▍業(yè)績(jī)表現(xiàn)短期大幅波動(dòng)，主要仍系低基數(shù)效應(yīng)，受節(jié)奏性因素波動(dòng)影響顯著。公司凈利潤(rùn)增速遠(yuǎn)高于收入，預(yù)計(jì)凈利率同比提升約3~6pcts，達(dá)12.2~14.5%，主要系因?yàn)椋?）毛利率略有提升，預(yù)計(jì)幅度約+1pcts；2）終端需求向好，公司適當(dāng)將推廣費(fèi)滯后投放，銷售費(fèi)用率同比下降；3）理財(cái)收益略有提升。其中，凈利潤(rùn)增速短期大幅波動(dòng)，主要仍是由于同期基數(shù)較?。?9Q1約5600萬），對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)60~90%僅約3500~5000萬左右，受節(jié)奏性因素波動(dòng)影響顯著。

▍高度重視研發(fā)，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。小熊收入結(jié)構(gòu)與小家電整體分布略為相似，長(zhǎng)尾效應(yīng)非常明顯，單品類收入最高僅3.3億（占比16%）。近年間，小熊主力產(chǎn)品快速切換，從最早的酸奶機(jī)到現(xiàn)在的養(yǎng)生壺、加濕器等，體現(xiàn)其較強(qiáng)的品類創(chuàng)新能力。產(chǎn)品設(shè)計(jì)別具一格，主打性價(jià)比，超過90%的產(chǎn)品售價(jià)在200元以內(nèi)，深受年輕群體歡迎，在長(zhǎng)尾品類如酸奶機(jī)、電熱飯盒、電動(dòng)打蛋器等擁有超過30%市場(chǎng)份額。同時(shí)，高度重視研發(fā)創(chuàng)新，研發(fā)投入比例逐年拔高。

▍快速應(yīng)對(duì)變化，積極擁抱新渠道。在2006年快速擁抱電商、2008年開拓線上授權(quán)經(jīng)銷商、近年積極參與直播電商等3件大事上看，小熊在應(yīng)對(duì)渠道變化時(shí)具備快速反應(yīng)能力和開放接納能力，堅(jiān)決走對(duì)了渠道，目前小熊線上收入占比維持在90%以上，但隨著電商渠道逐漸多元化，未來對(duì)平臺(tái)依賴度或有所降低。線上渠道少層級(jí)低費(fèi)用，小熊產(chǎn)品定倍率（終端售價(jià)/生產(chǎn)成本）僅約1.67倍，助力產(chǎn)品性價(jià)比。同時(shí)，積極擁抱直播電商，銷售量緊隨美蘇九等龍頭之后。

▍風(fēng)險(xiǎn)因素：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境顯著惡化；新品研發(fā)和銷售進(jìn)展不及預(yù)期；消費(fèi)者設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好出現(xiàn)快速切換，導(dǎo)致品牌積累受到影響。

▍投資建議：公司是小家電長(zhǎng)尾市場(chǎng)龍頭，在眾多小家電如酸奶機(jī)、養(yǎng)生壺、電動(dòng)打蛋器等擁有不俗市場(chǎng)地位，同時(shí)具備緊跟潮流的設(shè)計(jì)能力和較強(qiáng)的產(chǎn)品力，創(chuàng)新能力較強(qiáng)，并積極擁抱新興電商渠道，多款產(chǎn)品形成小“爆品”。我們預(yù)期，原有品類將維持穩(wěn)健增長(zhǎng)，新品類有望翻倍式增長(zhǎng)，維持2019/2020/2021年EPS預(yù)測(cè)2.17/2.80/3.54元，維持“增持”評(píng)級(jí)。